2012年常州润与地产项目定位报告.pptVIP

报广、网络等，在项目前期、样板开放、开盘时期等重要节点进行应用。适当投放，维护媒体关系。 点对点原则： 采用必须的常规媒体外。通过精确的客源分析，以客户的区域、职业、购房目的等元素，采用“点对点”的营销策略，制定与之匹配的广告诉求及通路，使广告投放收益最大化。 渐进优化原则： 在后期营销执行中，针对所采用的媒介投放效果进行评估，保留与加强效果较好的媒介，淘汰较差媒介，进一步优化媒体投放渠道。 创新原则： 寻找新颖独特的媒体宣传方式，以更具话题性，以及吸引力的方式，吸引客户关注，扩大传播力。 媒体投放原则 依节点而动，起轰动效用，节约性原则 常规媒体建议： ——报纸类 　常州日报、常州晚报 　　就形象塑造，项目入市等重大节点，进行集中投放。 　　或是就话题炒作，以及新闻事件进行应用。 ——网络媒体 　　365网、搜房网、化龙巷 　　网络应用原则：在投放广告的同时，让其为项目提供相关客户资源。 ——广播媒体 　　常州93.5频道、调频90.0频道　配合活动进行应用。 主力媒体建议： ——工地围档、精神堡垒 　　作为最主要的宣传阵地，可时刻为项目服务。 ——出入片区的要道处的户外大牌 　　吸引出入片区的客户的关注，最有效的区域，进行视线拦截。 　 ——性价比媒体 　　 短信，可依时而发，随需而用，价格便宜。 区域社区内横幅应用。 区域饭店内宣传物料的摆放