分众传媒公司形象_推介方案.ppt

数码技术, 精致呈现 高清液晶显示屏: 画面细致,色彩丰富 超清晰还原技术: 180°全视角,无视觉死角,每个角度都能看得清清楚楚 画面尺寸: 305x405mm 屏幕: 4:3 标准视觉比例,画面不变形 厚度：3cm 超薄轻巧 同时显示日期、时间 * 高端楼宇, 发达地区 全部覆盖甲级商务楼宇, 总共40000块液晶屏覆盖各城市主要经贸时尚商圈. 遍布中国主要经济区, 共计14个重点城市: 渤海区: 北京, 天津, 大连, 青岛 长三角区: 上海, 杭州, 南京, 武汉, 长沙 珠三角区: 广州, 深圳 西部区: 成都, 重庆, 昆明 * 显著位置, 密集布署 数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区 全面覆盖写字楼人群, 无可回避 每天上下楼乘电梯,至少两次曝光, 大大提高可视几率 每天播放480次/天, 高频次反复曝光 目标人群强化曝光 数码海报放置位置 电梯间整体效果 * 精选广告品牌, 提高广告频次 有声静止广告画面循环播放 90秒一个循环,6组画面,6个客户 每个客户可有15秒广告时间, 每15秒钟内可选择1-5个画面 每工作日播出12小时以上 * 分众楼宇2.0 – 数码海报联播网优势出击 精致画面: 细腻表现产品品质,彰显品牌魅力 也适合以平面为主,没有电视广告片的客户 精准定位: 甲级的核心商务楼宇 中高端收入目标受众, 白领以及中高管理人员 高消费力时尚人群 密集覆盖: 每层覆盖,不遗漏任何一个目标人群 良好媒体环境,更适合深度沟通: 干净的广告环境, 目标受众乐于欣赏并仔细阅读 广告曝光几率大: 高频次播放, 较短的播放循环时间,因而每个广告的曝光几率大增. 投放方式灵活, 适合创意投放 * 数码海报（2.0）受众 * * 品牌形象 清晰展现 It’s ipod 创意无限，广告效果最大化 * 创意表现形式: 产品展示篇 －展示同一品牌或者同一产品的不同形态的产品画面，来满足观者对产品不同角度的观赏需求，引发关注度。 * 分众传媒专业服务支持 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率 * 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 * 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 * 查下湖南卫视、航美、新浪、白马、德高的费用。 那我们来看看在这次调研里，分众楼宇液晶电视联播网单个广告的到达率状况？针对月收入2000+的人群，我们可以看到1+Reach到5+Reach的一个reach curve 曲线。 针对月收入3000+的人群，我们也可以看到1+Reach到5+Reach的一个reach curve 曲线。 加上央视和其他电视台互补的一页。 覆盖中国95个城市/90000栋楼宇 北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山 上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。。。 * 中国94%的写字楼已安装液晶电视系统 数据来源：AC Nielsen -*- 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% 数据来源：AC Nielsen -*- 楼宇液晶电视联播网受众分析 目标人群基本特征-年龄 样本量：所有被访者 n=2510 目标受众年龄大多集中在25-40岁 * 目标人群基本特征-学历 目标受众的学历多在专科以上 样本量：所有被访者 n=2510 * 目标人群基本特征-个人月收入 一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上 样本量：所有被访者 n=2510 * 楼宇液晶电视媒体接触状况 * 楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次 目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右 样本量：所有被访者 n=2510 * 楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间 目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟 样本量：所有被访者 n=2510 * Reach (%) 分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入2000+ 单周分众楼宇LCD广告的GRP为：115 * Reach (%) 分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收