全球顶级广告创意与技巧教程 .ppt

省略与建议 悖论与错觉 震撼力与出奇制胜战术 时间游戏 改变视角 滑稽与模仿 一起游戏 符号与标志 文字游戏 将产品改头换面 比喻与类比 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 寻找能够顺利沟通的创意技巧 13 ⊙ 哪种游戏能吸引你的目标群体积极叁与：谜语，教人自己 动手的说明，可以做（折、卷、粘、找、画）的东西，智 力竞赛，纸牌游戏，视错觉，或者其他游戏？ ⊙ 怎样才能把使用的媒体（印刷品、海报、DM、户外、装 置艺术、电视广告、活动场所）变成玩具？ ⊙ 如何利用风趣、挑逗或者不同一般的要求邀请目标群体叁 与你的广告主题？ 一起游戏 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 寻找能够顺利沟通的创意技巧 14 ⊙ 如何利用符号和标志更直观地表现出产品的优越性？ ⊙ 哪些符号和标志可以重新组合以产生新意，来表现产品的 优点和功能？ ⊙ 哪些符号和标志可以通过倒置或改变以传递信息？ ⊙ 哪些符号能够独立传递产品信息，而无需语言解释？ 符号与标志 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 寻找能够顺利沟通的创意技巧 15 ⊙ 怎样利用排版技巧组成画面来表现卖点？ ⊙ 如何通过文字编排形式的变化强调广告的核心诉求？ ⊙ 怎样以独特的方式将文字与画面融为一体，来引人注目？ ⊙ 怎样只用语言、符号或标志组成画面？ 文字游戏 寻找能够顺利沟通的创意技巧 16 寻找能够顺利沟通的创意技巧 8 寻找能够顺利沟通的创意技巧 8 寻找能够顺利沟通的创意技巧 8 寻找能够顺利沟通的创意技巧 8 悖论与错觉 ⊙ 怎样用似非而是或自相矛盾的说话强调产品或服务的优势？ ⊙ 如何用视错觉表现产品的特点？ ⊙ 怎样利用游戏性的视错觉吸引目标群体的注意力？ 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 寻找能够顺利沟通的创意技巧 9 震撼力与出奇制胜战术 ⊙ 怎样用挑衅式手法把产品及其可能带来的收益表现出来？ ⊙ 有哪些东西从未与这种产品相提并论？ ⊙ 关于这种产品，有什么别人不敢说而我们能说的话吗？ ⊙ 你是否可能打破某种禁忌，或用其他方式激怒目标群体， 从而引起他们对广告的注意？ ⊙ 能否运用影射或双关以促使目标群体思考？ ⊙ 怎样将产品表现成具有一些特别可怕或有趣的功能？ ⊙ 怎样将其表现得触目惊心？ ⊙ 如何通过令人震惊的方式夸大产品的功能？ 寻找能够顺利沟通的创意技巧 10 寻找能够顺利沟通的创意技巧 10 寻找能够顺利沟通的创意技巧 10 寻找能够顺利沟通的创意技巧 10 时间游戏 ⊙ 时间能够给产品或消费者带来哪些变化？ ⊙ 产品将会如何改变消费者的未来？ ⊙ 它有哪些可能性？它会对今天的消费者对过去的看法产 生什么影响？ ⊙ 在没有这一产品之前，消费者如何解决这种问题？ ⊙ 哪些历史时刻有助于突出产品的卖点？怎样将产品与历 史事件联系起来，以强调其功能？ ⊙ 能否通过想象未来的生活来表现产品的某个特点？ 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 寻找能够顺利沟通的创意技巧 11 ⊙ 怎样从其它动物，事物或与之相关的事件的角度来表现 产品卖点？ ⊙ 怎样通过特写或远景别出心裁地表现产品或服务？ ⊙ 怎样通过产品向目标群体展示新的观点视角？ ⊙ 怎样从受到产品影响的其它物体的角度表现其优点？ 改变视角 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 寻找能够顺利沟通的创意技巧 12 ⊙ 产品中是否有可供讽刺或滑稽模仿的机