如何有效地进行网络营销效果-艾瑞网.PPTVIP

问卷类评估举例——BrandPlus 在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 曝光样本/测试组 隔离样本/对照组 Sample BrandPlus-挖掘日志判别广告覆盖力度 全面监测目标受众在广告投放前后一段时间内的网络浏览使用行为，根据广告投放位置URL，分析受众浏览日志（Log），判别广告接触情况。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 浏览门户 浏览社区 浏览视频 浏览… 受众浏览行为 搜索信息 全面监测URL，保存为LOG文档 门户品牌展示 社区口碑营销 视频内嵌广告 联盟文字链广告 广告投放形式 商城促销信息 浏览商城 关键词 广告 爬虫抓取广告，保存广告位置URL 匹配 广告评估能带来什么？ * 优化媒体采购方案 适时调整投放策略 有效缩短浏览到购买间的距离 扑捉线索，有利于形成1对1销售 扑捉行为细节，形成关联营销 网络营销效果监测案例分享 * 沟通策略案例 体育品牌在门户网站网络广告效果评估 * 研究模型解决的问题 本次调研研究框架 品牌广告效果评估的体系和方法 品牌态度评估结果展示 A1.品牌态度评估 关键词检索评估结果展示 B1.关键词检索 关键路径评估结果展示 B2.关键路径访问 艾瑞——国内知名第三方咨询集团