KK集团拉美市场国际营销的策略.docVIP

KK集团拉美市场国际营销策略 第二章KK集团彩电国际营销现状 2.1彩电行业发展与出口状况 2.1.1世界电视市场的发展和布局 19世纪末，少数先驱者开始研究设计传送图像的技术。1904年，英国人贝 尔威尔和德国人柯隆发明了一次电传一张照片的电视技术，每传一张照片需要 10分钟。1923年，俄裔美国科学家兹沃里金申请到光电显像管、电视发射器和 电视接收器的专利，他首次采用全面性的“电子电视”发收系统，成为电视技 术的先驱。1925年，英国科学家研制成功电视机。1928年，美国纽约31家广 播电台进行了第一次电视广播实验，尽管当时的显像技术尚未完全过关，整个 试验只持续了30分钟，收看的电视机也只有十多台，但此举宣告了电视行业和 电视制造业的问世，是电视发展史上划时代的事件。 经过了不到百年的发展，世界电视市场发生了翻天覆地的变化。目前，全 球著名家电品牌主要有13个，其中日本有6个(松下、索尼、东芝、三洋、夏 普、日立)，美国有3个(GE、惠尔浦、美泰克)，欧洲有2个(飞利浦、西门 子)，韩国有2个(三星、LG)，他们占据着世界家电市场90%以上的市场份额。 2.1.2我国电视产业的发展 中国的彩电工业发展是从国外引进设备和技术开始的。20世纪80年代初 期，各地政府部门和企业受高额利润和巨大市场需求的推动，集中从欧、美、 日等发达国家引进了大批家电生产线，使得家电生产业获得了迅速