市场营销学2009-2012年4月试卷名词解释、简答题及论述题汇总.docVIP

三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)36.市场37.市场营销调研38.市场营销控制39.网络营销36．定点超越37．产品生命周期38．独家分销39．营销道德36.市场营销者37.认知价值定价法38.分销渠道39.绿色营销36．战略计划过程37．品牌扩展策略38．分销渠道39．市场营销组织36．目标市场营销37．新产品扩散38．市场营销环境39．物流36.市场开发37.市场营销调研38.尾数定价39.销售促进1.恩格尔定律2.产品属性列举法3.快取脂策略4.多角化增长战略1.恩格尔定律2.消费者市场3.集中性目标市场营销策略4.促销组合四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)40.简述理想的补缺基点的特征。41.简述马斯洛的需要层次理论。42.简述企业可采取的品牌与商标策略。43.简述促销工具——宣传的作用。40．某食品企业生产A、B、C、D四种产品，用波士顿矩阵图可示意如下。请用波士顿矩阵分析法说明它们对应的战略业务单位类型，并选择其中一种战略业务单位简述其经营策略。(8分)相对市场占有率41．家用轿车、摩托车、自行车均为满足消费者出行的交通工具。请指出这三种产品生产企业间的竞争者类型是什么?为什么?(6分)42．以家庭中常用的某种电器(如电视、冰箱、洗衣机等)为例，说明产品整体概念。(8分)43．请画出市场营销专业化组织中职能型组织机构图。(6分)40