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2009年智慧型手机市场回顾

2009年智慧型手机市场回顾 发布:2009-12-31 ???来源:网络查看网友评论更多热点新闻 ??????? 如果说 2006 ~ 2008 是智慧型手机的「起步阶段」,那麽 2009 年就可说是智慧型手机的「爆炸性成长阶段」。包括 NOKIA 在内的传统手机製造商都体认到「未来没有智慧型手机、因为所有的中端以上机种都是智慧型手机」的时代潮流,Sony Ericsson 更因为错估情势而导致市佔率大幅滑落。由于经济衰退导致消费者需求低迷,2009 年手机全球整体销售萎缩近 10 %,但智慧型手机出货量却仍一枝独秀,具备完整的上网功能也被欧美营运商视为下一个营收来源(数据服务)而愿意给予优厚的补贴(鼓励消费者换购)。2009 年我们见证了智慧型手机市场的重大改变:不但 iPhone 坐上获利龙头,Android 也站稳脚步。在岁末年初之际,让我们审视六大智慧型手机作业系统及品牌在 2009 年缴出的成绩单。 ?????? ?iPhone:大获全胜、明年「双机抢市」 ??????? 2009 年对 Apple 来说,绝对是一个值得骄傲的年份。虽然遭逢严重的经济衰退,其智慧型手机 iPhone 成长力道却丝毫没有受到影响,甚至在第三季拿下了「智慧型手机获利王」的宝座。根据 Strategy Analytics 公布的数据,Apple 公司 2009 年第三季 iPhone 部门获利达到 16 亿美元,甚至超过了被称为手机产业的巨无霸:NOKIA 手机部门的营业获利(11 亿美元),首度拿下全球手机获利冠军的荣衔。2007 年 Apple 宣布进军手机市场,短短两年内就登上全球手机获利王宝座,继个人电脑、NB 笔记型电脑与 iPod 之后, 手机成为 Steve Jobs 又一个征服的市场。 图示:2009 年智慧型手机市场呈现几家欢乐几家愁的局面 ??????? 2009 年 Apple 的智慧型手机战略完全按照既往计画:年中发表了第三代机种 iPhone 3GS,虽然外型没有太大改变但提升了运算速度,这导致新机种在今年夏天全球大卖了 740 万支,与之合作提供基带晶片的 Infineon 和供应 ARM 处理器的 SAMSUNG 都从中获益不少,iPhone 的热销甚至使得全球 NAND 记忆体晶片的供应一度短缺,这些侧面数据都显示了 Apple 在智慧型手机市场的影响力。 ??????? 在竞争对手 Palm Pre 上市后仅两天,Apple 发表了新产品 iPhone 3GS 还宣布旧版 8GB 记忆体的 iPhone 降价一半至 99 美元以吸引过去因价格因素而不考虑智慧手机的消费者。新款 iPhone 3GS 于 2009 年 6 月推出,正好赶上第一代 iPhone 用户两年合约到期,推出新机以供换购帮助 ATT 留住旧有客户。2008 年当 Apple 将 iPhone 从 399 美元降至 199 美元后,其销售量立刻暴涨了 3 倍从 470 万支增加至 1500 万支。展望第四季,大部分北美分析师都对 iPhone 给出了 800~900 万支的预估量,乐观人士甚至认为有机会挑战 1000 万大关。2009 年 iPhone 整年出货量突破 2500 万支已不是问题,明年将挑战 3000 万关卡,过去三年 iPhone 的出货量已接近 5000 万支。「全民疯 iPhone」似乎已经不再是口号。 ??????? Windows Mobile:新作业系统问世,未来仍有苦战 ??????? 如果说 Apple 是最大的赢家,则过去该公司最大对手:微软推出的 Windows Mobile 系统可能是最大的输家。2007 年 Windows Mobile 系统机种全球出货量为 1470 万支,在所有系统中只仅次于 Symbian。但 2008 年微软第二名的位置即被 Blackberry 超越,Apple 则紧追在后。随著 iPhone 在中国市场正式上市,预估 Apple 手机作业系统如果不是在今年底正式超越,也会于 2010 年超越 Windows Mobile。若仅从单季出货量来分析,Windows Mobile 其实早就远远落后于 iPhone。 ??????? 微软期待甚高的 Windows Mobile 6.5 的智慧型手机于今年 10 月发表,虽然包括 HTC、Acer、SAMSUNG、LG、Sony Ericsson、TOSHIBA 与 HP 等厂商都宣示将推出支援新作业系统的机型。但实际上多数厂商的未来计画仍是减少 WM 作业系统的出货比重;Palm 宣佈未来只推出使用 webOS 的智慧型手机并正式与 Windows Mobile 道别,而 MOTO 也由于近期将于全力支援 Androi

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