一汽大众奥迪A3营销的策略.docVIP

一汽大众奥迪A3营销策略 第2章??一汽‐大众奥迪A3市场营销现状及问题? 2.1??一汽‐大众奥迪的品牌发展历程? 2.1.1??奥迪品牌在中国的发展历程? 奥迪是汽车发展史上最多彩和最具神话的传奇之一，奥迪历史可以回溯至 百余年前。奥迪四环标志着奥迪是德国历史上最悠久的汽车制造商之一，四个 环代表1932年联合的奥迪、小奇迹、霍希、漫游者四家汽车制造商。四家公司 的联合为现在的德国奥迪股份公司打下了基础。作为德国老牌汽车制造商，奥 迪品牌从“只致力于生产高品质的豪华大马力汽车”到全球第二大高端豪华品牌 制造商，奥迪品牌的产品线已经非常完备，奥迪品牌形象越来越深入人心，尤 其是奥迪用户鲜明的客户形象和品牌价值观已经得到全球消费者的认可。而且 奥迪已经把成为世界第一高端豪华品牌写进自己的2020战略，可以说这个品牌 已经在世界范围内获得成功，并且一直在进步。 早在1986年，奥迪公司就同中国开始第一次正式交流，在长春同一汽合作 开始研究某一技术的可行性。从那以后的两年，奥迪同中国一汽的轿车技术开 发合作一直有序进行。1988年，奥迪授予一汽生产许可证，并于当年，一汽在 长春组装了499辆汽车。一汽于1990年建立了奥迪轿车组装生产线，日产能 50辆。3年之后，奥迪加入了一汽－大众合资公司。1995年，奥迪200 V6车 型开始在一汽－大众准备生产，这款车是奥迪专为中国市场开发的车型