一汽大众捷达品牌大客户营销的策略.docVIP

一汽大众捷达品牌大客户营销策略 第1章一汽大众捷达品牌营销环境与市场前景分析 1 1.1宏观环境分析 1.1.1自然环境 随着人类科学技术的不断进步和工业发展水平的逐步提高，人类向自然界 获取的资源越来越多，使得人类所面临的总体自然环境不断恶化。这对于市场 中的企业来说，即使一个机遇也是挑战。 自然环境一方面是人们日常生活的保障，另一方面自然环境也是企业进行 市场营销必须要考虑的基本因素。这些自然环境主要包括资源和生态。对于处 于发展中国家行列的中国，自然环境为经济的发展付出了惨重的代价，生态环 境破坏严重，资源的过度开发和浪费现象不止，能源的供给不平衡。而这些日 益严重的环境问题给我国汽车企业带来的威胁主要有：目前我国的企业产业发 展速度惊人，在居民消费中汽车的购买量逐年增多，汽车逐渐趋于普及化，随 之而来的是对资源的消耗也越来越多；发展汽车制造所需要的原材料钢铁、橡 胶等的缺乏对我国汽车制造业的发展有一定的阻碍；城市中汽车数量的急剧增2 加，对城市交通造成了巨大的压力，而汽车排放的尾气对空气造成污染，汽车 产生的噪声对居住环境的影响等社会问题日益明显。可以说汽车产业的外部负 效用越来越引起社会的关注。 那么怎样处理好由于汽车产业的发展和汽车的使用所引起的众多环境问 题，怎样依据中国的国情，在不影响经济发展的前提下，降低由于汽车产业的 发展带来的环境污染，这些是需要我们认真去思考