2007年重庆涪陵联盛商业广场推广的策略.docVIP

涪陵联盛商业广场营销推广策略 第一章 推广主题 一．项目主要卖点提炼 ·大型知名品牌超市、电器、肯德基等品牌全面进驻 ·涪陵唯一的、最大的一站式购物中心，涪陵划时代的商业购物中心 ·规划先进的、商业运营理念先进的现代购物中心 ·体验式、情境式、优雅式购物消费模式，互动式商业经营业态 ·香港联盛集团品牌开发商的丰富商业开发经验、强大运营实力 ·项目坐落于涪陵新老城区的优越地段，项目的建成标志着一个城市商业的高度 二．推广核心 涪陵第一家购物广场 概念释义： 联盛商业广场以新型的商业模式，现代的商业购物理念全新变革涪陵零售商业模式，一站式购物、快乐购物、现代时尚购物是项目核心理念，也是项目最大竞争力所在，推广核心在于树立项目：涪陵唯一功能最全、规模最大、环境最优的一站式购物中心。 商业巨头强势进驻 概念释义： 肯德基、苏宁、大型知名超市等商业巨头的强势进驻，将使本商业广场超越商业形态而表征一个城市的商业高度，将使涪陵商业广场当之无愧成为涪陵的领导性零售商业中心。  第二章 推广控制 一．实现目标 1、战略目标 涪陵示范一站式购物广场 2、认购目标 2007年7月28日实现认购回款3000万元。 3、营销目标 第一层：07年开街前完成招商85%，完成销售70%； 第二层：07年开街前完成招商65%，完成销售60%。 二．推广思路 针对涪陵市场现状，