围绕设计心理学话题讨论.docVIP

设计与消费设计和消费是当今社会的两大主题。设计的最终目的是消费,它提高了人们消费的品质,引导和创造着消费。消费是设计的消费,它对设计的趋势产生影响。接下来就要分别探讨设计、消费以及他们之间的关系。不是东压倒西风，就是西风要到东风”，这是伟大的文学家曹雪芹所著的《红楼梦第八十二回中的一句话。在物质产品生产发展的过程中，是设计引导培养者消费，还是消费的趋势与爱好牵引着设计的坐标，如同这东风与西风的关系，困惑着设计师与消费者我们的生活因设计产生了怎样细微的改变，消费趋势又产生了多少的变化设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。设计师与消费者的关系.使每一个消费者都能买到称心如意的产品,’要达到这一目的.必须了解消费者心理和研究消费者的行为规律，针对使用者的心理特点，把握使用者在外观环境刺激下会产生的种种心理反应，探讨这种反应的普遍规律和特殊规律，然后把它运用于设计的作品之中，从而设计出能够引起人们愉悦、舒适、给人以美感的艺术设计作品。消费是设计的消费。设计是物的创造，消费者直接消费的是物质化了的设计，实际上就是设计人员的劳动成果，而且不仅仅是某一个设计人员的劳动成果。仅以日用品为例，它们除了经过产品设计和工业生产，还要经过传达设计而后到达购买者。 ??? 也就是说，消费者除了消费其产品设计外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。每一个消费者都同时消费着多种形式的设计。全中国有 12亿消费者，全世界有50多亿消费者，他们的衣、食、住、行，工作、娱乐，无不与设计息息相关。这么多的消费者每天消费的物质资料，都是由难以数计的设计提供的。设计形成了包围我们的物质和文化环境。??? 其次，设计为消费服务。消费是一切设计的动力与归宿。设计为消费服务，除了设计生产的目的是为了消费之外，还有设计可以帮助商品实现消费、促进商品流通这层涵义。商品进入消费圈需要传达设计，通过一定的视觉化手段，达到更清晰、更有效地展示产品的目的，同时刺激销售。商品的保护、储运、宣传、销售需要大量的设计投入。在当代信息社会，消费圈的设计投入总量远远大于对生产的设计投入。设计是以消费为导向的。战后设计的多元化趋势，生产的小批量多样化，都是为了适应消费的要求。设计为消费服务，意味着设计要研究消费，研究消费者，了解消费心理、方式和消费需求，研究开发什么样的新产品，如何改进包装等等。无论是产品设计还是传达设计，都是围绕消费而进行的。90年代法国的房地产开发有一种潮流，由购买者先行设计出或指出他所需要的房屋款式，再由设计师和开发商建造房屋，依照购买者的购买力选用建筑材料。社会经济愈是发展，设计的消费性导向也就愈明显。??? 再者，设计创造消费。设计可以扩大人类的欲望，从而创造出远远超过实际物质需要的消费欲。一部小汽车使用功能完好如初，但车的主人可能因渴望得到另一种新的车型而放弃对它的使用。T型福特汽车在1923年出产167万辆，而1927年骤减到27万辆，原因在于：此时美国89％的家庭都已拥有了汽车；人们在作一般性考虑的同时，还具有想与他人不同的欲望。福特的对手通用汽车公司，便是紧紧扣住样式设计作为销售手段，制定了一年一度的换型计划，在车身的多样化上下功夫，设计出适应不同经济收入和不同身份的车型。由于经常性地改变车的外部风格以强调美学外观，大大地刺激了消费者的购买欲望。出于对新奇的追求，消费者很快想换新车，而从意识上就把旧车“废弃”了。“流行”概念扩大了人的消费欲。所谓由流行到过时便是商品走向精神上的废物化的过程。也就是说，伴随新的设计的不断产生，人们会有意地淘汰旧有的商品，即使它们在物理上还是有效的。这从客观上便扩大了消费需要总量。此外，消费的多层次性要求同一类商品有不同的附加价值，设计的高附加价值便是适应满足各种消费层次的心理需要，包括变化需求的必然结果。汽车设计前后不过100年，而全世界的汽车拥有量已超过5亿辆。设计创造了大量的消费需要。工业革命以来，艺术设计的理论在不断发展，而“消费主义设计”对艺术设计产生深远的影响，并进一步影响到人们的消费观念，随着理性、科学、健康的消费观的倡导，这个理论对设计的影响也在不断减弱，同时艺术设计的发展也进入到一个新的阶段，设计与消费观念相互影响，相互制约，有调查表明，在设计中包装对消费者的影响相对较大，而包装的主要功能也是保护产品，并美化和传达商品的信息，随着人们生活水平不断提高，人们也不再只是满足于温饱，对商品也是越来越挑剔，对商品的包装也是其一，好的包装除了要解决设计的基本原则，还要着重研究消费心理，符合消费者需求，才能使商品脱颖而出，商品包装已然成了商品组成的重要部分，而设计符合消费者心理需求的商品则可以激发消费者的购买欲，因此研究设计与消费心理之间的联系已成必然。设计