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前言 传播.广告.轨迹 人类广告发展的演变史就是信息革命发展的历史。 第三次浪潮就是新技术革命 新的技术革命的实质就是薪资革命 广告信息媒介的发展阶段（实物和叫卖为主体的古代广告时期 商标和牌号为主体的中世纪广告时期 报刊为主体的近代广告时期 利用电讯科技传递信息） 商业（经济）广告是信息业中的一个组成部分，在流通领域中占有重要的地位，有传播迅速、普遍服务、大量盈利等特性。 绪论 经济广告出现的因素：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件 广告的形式：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告。 广告发展的表现特征：经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要；经济广告的发展程度与市场范围密切相关；广告传播手段的进步，不断促进广告的发展；广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一编 中国广告史 原始社会末期到鸦片战争前的广告 奴隶社会及其以前的广告 人类最原始的广告形式叫卖广告、实物陈列广告 早期社会广告 1.早期社会广告的形式 禹做了首领以后，收集九州州牧贡献来的铜铁等金属，在荆山脚下铸造了九个极大的宝鼎。鼎上刻绘九州万国毒恶生物和鬼神精怪的图案，使人们识别并预先防备。九个宝鼎被陈列在宫殿门前，任人参观。 2.我国最初的文字广告，也多为政治，军事性质的社会广告 经济广告的产生 1.社会分工是商品交换的前提 2.人类原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经济性交换的出现。由原始社会转变为奴隶社会的时候，又出现了手工业从农业和畜牧业中分离的第二次社会大分工。分工后使剩余产品增多，也使私有成为可能，这时简单的商品交换也就发展起来了。到了第三次社会大分工时，就产生了专门从事商品交换的商人，也就出现 商人阶级和商业行业。 3.社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展买经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。 三、早期经济广告的主要形式 1.口头广告 是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 最典型的是叫卖或吆喝方式。 2.实物广告 3.标记广告 4.“商”与“贾”不同的广告形式 货币作为媒介，把买与卖分为两个过程，买卖的时间和地点的分离，使得商品交换形式发生了很大变化。 按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易称为“商”，把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为“贾” 5.广告的不同形式 ①行商与音响广告（以走街串巷、贩卖为叫主）②坐贾与招牌、幌子（招牌 是店铺名号，多指店铺的名称和字号，可称为店标。 幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同服务项目，可称为行标（行业标记）。 战国至隋朝时期的广告 经济概况 商业广告的发展 悬帜广告 出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式 悬物广告 在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的做在垆边，称为“当垆” “悬壶”就是用葫芦作为药铺的标志，高高地悬挂在市场的街头（肆头）或药铺的上空 商品命名广告 广泛流传的“买卖”故事 开始讲究广告技巧和心理效果 三.社会广告的发展 唐宋时期的广告 唐代经济概况 P18-19 唐代广告发展 灯笼广告兴盛 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一 旗帜广告发展 以酒旗使用最多 两宋经济概况 两宋广告发展 1.招牌广告发展 招牌广告是从先秦的悬帜广告发展起来的 招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图 2.音响广告的发展 3.印刷术的发明与印刷广告 五、元代印刷广告的发展 第四节 明清时期的广告 招牌广告的发展 形式 ①赋于招牌文字以特定内涵②在招聘含义上有的选用吉祥如意为主题③在招聘内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题 对联广告的发展 印刷广告的发展 利用书籍插图大做广告，在清代的木版年画颇为流行 鸦片战争到建国前的广告 鸦片战争前后的广告 鸦片战争前后的广告 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现 （唐初 就有了最早的报纸《邸报》） 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。（旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创办的，1949年5月终刊的。当时在《申报》上等广告叫做“买告白”，广告费也较廉价。 戊戌维新前后的广告 戊戌维新运动时期，都是排版简单形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大。 广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。 辛亥革命前后的广告 旧中国最大的报业