光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动的的策划的方案.ppt

活动整体策略 　借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食＼运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的ＰＫ评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。 活动设计理念 活动设计理念 方案设计的几要素: 运动与健康的关系 --适当的运动可以保持健康 --适当的运动可以促进健康 --运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福 营养与健康的关系 --健康需要均衡的营养 --营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础 --每天一斤奶是政府倡导宗旨 QA设计: --设计运动、健康、营养三者的关系 --通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性 --每天喝奶是营养补充的重要渠道 --光明—我家的乳品专家 重点商圈/大卖场--路演篇 活动示意图 前期宣传 活动场地布置 活动当天流程 舞台安排 现场游戏 宣传展示 人员管理 项目管理体系 执行流程 活动进度 项目主题 活动当天流程 舞台安排 活动场地布置 前期宣传 评选推广流程 评选题目内容 舞台表演内容 舞台游戏 舞台游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 台下现场游戏 产品展示 * * 光明“2008，赢金牌，赢健康” 路演活动策划方案 配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念 光明2008 赢金牌、赢健康主题推广活动的一个重要环节 以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广 活动的开端和重点 产品推广区 宣传看版区 场下游戏区 舞台区 版块 穿插光明产品陈列区及产品介绍 场面控制力要强 动感强烈 静态答题与动态竞技ＰＫ相结合 活动技巧 加强与观众的交流 趣味运动，运动是健康和快乐的 场下运动游戏 作为知识问答中场休息，调节气氛 运动魅力 舞台表演 提供考题及答案 参与度高，吸引人气 健康饮食及运动概念， 三队现场ＰＫ饮食及运动知识，赢取健康金牌 健康饮食 光明核心产品 现场免品 提供知识内容 分老中青三代不同需要表述 健康知识的传播 健康饮食与运动看板区 健康饮食 光明核心产品 现场销售 总部提供附件 现场效果作用 传播概念 形式 项目实施计划 活动时间： 2008年1月1到08年3月31日 活动地点： 全国主要1８个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场 华东外围---北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。 (华北\华中\华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过10个) 华东地区---合肥、南京　常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、 　　宁波、嘉兴 活动场次： 路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天 2.23 2.16 1.5 1.26 1.19 1.12 3.1 3.8 常州 南京 合肥 无锡 苏州 南通 嘉兴 杭州 宁波 3.15 上海 3.22 光明2008 赢金牌 赢健康 ——健康冠军评选 — 8:30 : 现场人员到场，物料检查准备 — 9:00 : 品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作 -- 9:30 : 舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传 — 10:00 ~12:00 : 舞台区域第一次活动，参加竞赛--赢金牌评选 — 12:00 ~13:00 : 各区工作人员轮流休息 — 13:30 ~17:00 ：舞台区域第二次活动，参加竞赛--赢金牌评选 — 17:00： 现场所有兑换工作结束，工作人员盘点清场 — 18:00： 当天活动结束 如果光线充足或是内场可将活动时间延长至２０：００ 游戏道具+游戏音乐　 主持人+观众 现场ＰＫ 100’～１60’ CD 演员 儿童跆拳道 95’～100’ 礼品 主持人 现场ＰＫ 35’～95’ 游戏道具+游戏音乐 主持人+观众 现场健康运动知识ＰＫ组队 20’～35’ CD 舞蹈演员 拉拉队舞蹈 15’～20’ 1无线麦 主持人 主持人开场白 10’～15’ 1无线麦 主持人 主持人预报活动时间 5’～10’ 音箱 　 音乐热场 0’～5’ CD 中午休场 游戏道具+游戏音乐　 主持人+观众 现场ＰＫ 100’～１60’ CD 演员 儿童跆拳道 95’～100’ 礼品 主持人 现场ＰＫ 35’～95’ 游戏道具+游戏音乐 主持人+观众 现场健康运动知识ＰＫ组队 20’～35’ CD 舞蹈演员 拉拉队舞蹈 15’～20’ 1无线麦 主持人