别墅专题的研究调查的报告.pptVIP

客户 利益对接 市场——客户 城市连体别墅总价在400-700万之间 城市独栋别墅总价在1000万以上 富裕家庭 富贵家庭 注重自我享受 彰显社会地位 首次改善 再次改善 品位体现 社会标志 上海城市别墅客群特征 富裕之家 身份标签 城市中产阶层 生活观 国际化后，回归自然 工作观 家庭观 消费观 处处领先，步步为营 家庭事业，两者兼顾 无关价格，只关合适 居住观 城市生活，边城感觉 社会认同的成功人事 追求品质，体现地位 无需奋斗，只需努力 忘物忘我，回归本位 花钱艺术， 家庭为重，亲情至上 富贵之家 生活节奏 日常喜好 对应媒介选择 衣 品质与品位共存，固定品牌忠诚拥护者，多为某一类品牌固定会员 银行VIP金卡、数据库营销 食 以养生及商务会客为主，偏爱有情调有景观的高档餐厅 活动营销 住 已拥有城市中心高档公寓住宅区 高端住宅区DM直投 行 自驾车、空中飞人（商务仓） 户外、航空杂志 阅读习惯 经济、技术、哲学、城市发展、文化艺术均有所涉猎 活动营销 娱乐休闲 家庭聚会、圈子PARTY、度假 航空杂志 投资意识 置业经验丰富，部分有在国外生活的经验，对房产具备成熟的判断力 财经电视节目、财经书籍 利益对接 客户—营销 城市中产阶层 利益对接 客户—营销 生活节奏 日常喜好 对应媒介选择 衣 穿什么不重要，