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CIS调查分析报告 一、背景： 当一个新企业诞生的时候，就需要通过市场的定位，制定出具有个性的、与众不同的识别系统，这是最常见的情况。即使是一个老的知名企业也得根据不同的时期适时的导入自己的CIS，帮助企业设定最理想的经营理念，设计出最完美的形象传播系统。没有文化支撑的企业是没有底蕴、没有内涵的企业，CIS的导入是企业发展的重要保证。 调查对象 此次调查主要是针对、对调查公司的企业领导、股东、企业员工、员工家属等于企业有关的内部人员。 调查内容 此次调查主要针对这几个公司的运营状况，企业宗旨，员工的工作环境和企业形象等的调查。 调查方法 问卷调查 直接访问调查 引证分析调查 调查统计分析 调查结果分析 1.完达山： 完达山集团长远规划描绘了2020年，“完达山”乳制品的发展蓝图：万达山建立了有效的组织和激励机制，将企业的发展与员工的利益直接联系起来。企业通过大量的交流、沟通时全体员工对企业的长远发展有透彻的了解。 经过世界一流的生产线进行加工鲜奶，从而生产出名副其实的绿色食品。这样生产出的产品，消费者是完全可以放心饮用的。经国家绿色食品发展中心认证，“完达山”牌中小学生、中老年配方的奶粉等先后成为A级绿色食品。 万达山乳业品牌已经积累起包括拳头产品为核心的市场适应性和规模竞争力等方面的优势，但其中最具战略意义的个性品牌优势。 在完达山人的心中事业是第一生命，积极的思想，统一的行为被誉为完达山乳业的企业核心理念。 追求卓越的完达山人谱写了一首壮美的中国名牌之歌。勇于开拓的完达山人必将走出一条拓展国际大市场的成功之路。 2.伊利 在近五十年的厚重发展历史中，伊利通过科技创新，不断研发，形成了依托科技创新、研发为主的发展模式，拥有最完善的、最丰富的产品体系，并不断以身作则，从产品、技术、市场、纳税、社会责任等各个层面去打造整体品牌影响力，并以此登上了一个又一个高峰，不仅继续领跑中国乳业，也以强大的品牌优势在国际舞台上占有了一席之地。 　　伊利率先在行业内创造了全过程、全方位、全员的“三全”，对生产过程实施严格的技术监控，并在生产过程中率先采用国际上最先进的超高温灭菌技术、无菌灌装技术，充分保证产品的安全、健康。与此同时，伊利不断通过技术创新提升品质标准。目前，伊利拥有中国唯一的乳业研究院，中国唯一的乳业专利信息平台，每年研发新品数百种。 1999年，“伊利”被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团公司不仅自身取得了很好的业绩，同时也产生了巨大的社会效益。奶源基地的建设带动了100万农民脱贫致富，企业的发展为社会创造了几十万个就业岗位，同时推动了周边地区农业产业化的进程，带动了周边地区相关产业的发展，带动了各地方经济的腾飞，受到社会的广泛称赞。 今天的伊利集团，面对的挑战，提出“用全球的资源，做中国的市场”，推行“以人为本、制度为保障、团队为前提，平等信任”的，以不断创新、追求人类健康生活为己任，力争实现2012年进入世界乳业20强的宏伟目标。 　　光明乳业股份有限公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。光明品牌已经走过了她50多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。光明乳业秉承“创新、发展、务实、合作”的八字工作方针，进行了从组织结构到品牌资产的一系列改进。　该企业在中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的2006年度中国企业500强排名中名列第四百三十四。30年。在漫长却又短暂的中国之旅中，其“公司+农户”的经营模式、味道至上的广告理念、极具抗风险能力的产业链和惊人的员工凝聚力成为其获得成功的试金石。 在中国这样一个以饮茶为习惯的国家里，咖啡的消费很少。为了教育中国消费者接受咖啡饮料，雀巢早在80年代就推出了“味道好极了”的广告语，宣扬一种悠闲的西方式文化及品位，这对当时的年轻人来说，既新鲜又极具吸引力。雀巢咖啡的品牌随即深入人心。 作为一家负责任的跨国公司，雀巢积极履行社会责任。仅以这次汶川地震为例，雀巢(中国)有限公司已陆续向四川地震受灾地区人民捐赠雀巢食品及捐款累计近900万元。对在此次灾难中人民群众生命财产蒙受的巨大损失，雀巢公司表示最深切的同情与哀悼。 雀巢用“在任何国家和城市的经营活动必须同时符合当地利益”的原则几近偏执地尽力开拓一个又一个的新市场。在中国这样一个幅员辽阔、省份众多，而且各地经济发展很不均衡、市场竞争异常复杂的商业环境中，外资企业要生存发展下去，须具有较强的抗风险能力，雀巢针对中国市场特点提出模