中国百丽企业战略管理的研究.docVIP

中国百丽企业战略管理研究要研究百丽企业需从下面几个方向着手：一、公司简介 要谈百丽，首先从百丽集团谈起，百丽集团始创于1992年3月8日，由HYPERLINK /view/2607.htm香港丽华鞋业贸易有限公司投资大陆，是生产加工、自销一体化的集团企业；是中国最大的服饰业零售商，主营业务包括鞋类、运动、箱包及服饰；拥有中国鞋业第一自营连锁销售HYPERLINK /view/3487.htm网络，销售网络覆盖中国HYPERLINK /view/37125.htm大陆包括所有省会城市在内的300多个主要城市，自营连锁HYPERLINK /view/1598246.htm店铺达13500余间(截至20011年10月)，零售网点超过4000个。百丽鞋业自92年开创品牌以来，年销售鞋类产品超过1300万对（2006），除大陆和香港市场以外，产品还远销美国、欧洲、日本、非洲等国家和地区。百丽集团是中国最大的鞋类产品零售商，是集研发、生产、批发、零售、服务为一体的中国鞋业龙头企业。 2007年5月23日，百丽国际控股有限公司（港股代码：HK·1880）成功登陆香港股市，成为中国最大的零售集团，世界鞋业排名第二。公司拥有十二个大型设计工作室，常驻设计师团队超过500人。每年派驻海外的设计师超过上百人次（其中包括表现优异的应届储备设计师），时刻与欧洲流行趋势保持同步。公司主导研发的《数字化辅助设计软件》，极大的加快了从“创意”到“产品”的实现过程，使得公司的快速化运行战略得以更好的实施，为巩固市场霸主地位提供了更加坚实的保障。公司拥有6个大型现代化生产基地，分别位于深圳大浪、深圳谭罗、深圳石观、东莞虎门、湖北秭归、安徽宿州，拥有40多条先进生产流水线及配套设施，现有在职员工近3万人，年生产能力达2500万对（2009年数据，2014年预计年产量达到5000万对），产品辐射中国（含香港）、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。百丽不仅是一个鞋的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式； 现代潮流的生活应该是多层次、全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，而“变”是宇宙自然的法则，“变”是运动，是创造，“求新求变”；“变”是个性，是灵感，生命因个性而生动，世界因多样而精彩；“变”是大众审美的取向，“变”是流行文化的本质，所以只有不断掌握变化，适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，才能在各个方面展示自己的魅力。百丽鞋业在中国大陆以高端女士正装鞋连锁经营闻名，生产、销售百丽（Belle）、思加图（Staccato）、真美诗（JoyPeace）、天美意（Teenmix）等品牌，还是耐克、李维斯和美国都市休闲服饰名牌多克斯（Dockers）在华主要代理商除了百丽良好的声誉，更吸引新百伦的是百丽的销售体系。目前百丽国际是香港股票市场市值最大的内地消费零售股。截至2011年12月9日，百丽总市值1180.79亿港币。 百丽品牌是中国鞋业最大规模自营连锁销售网络百丽鞋、百丽女鞋是百丽国际推出的一款品牌中国驰名商标、中国名牌、中国真皮鞋王、中国真皮标志名牌 中国品牌年度大奖NO.1 百丽集团 百丽集团是中国鞋业龙头企业之一，是中国最大的鞋类产品零售商及体育产品零售商.二、品牌介绍（一）品牌概念 　 BELLE百丽追求不同的生活体验及生活经历。HYPERLINK /view/63171.htm都市环境不断在变，时装潮流不断在变，生活内容不断在变,女人在一生中的HYPERLINK /view/60371.htm角色不断在变。 BELLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。 BELLE（中文译名“百丽”）创自中国香港特区，取义法语“美丽的女人”，推出“走过四季，依然百丽”的精品穿着概念； 　　 “百丽”无论何时都能让你感受到温馨和关怀，体味到潮流的HYPERLINK /view/128677.htm品位，找到属于自己的一片天空。一流的商品，一流的服务，是“百丽”永远的HYPERLINK /view/445055.htm宗旨。、品牌定位百丽主打产品是时尚真皮女鞋，兼产男鞋。百丽产品风格多样化，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，以“新潮、时尚、前卫”为辅。尤其是百丽大众化的价格、优质的产品及诚信的服务受到了不少“年龄20－40岁，中等收入”的都市白领的喜爱与拥戴。、品牌保养 品牌保养要做到“三勤”。勤“换岗”。皮革都是有弹性的，烈日下，高温和汗水都会让它变得松弛，只有经过一定时间的休眠，才能充分干燥。为了延长每双鞋的寿命，最好让它们交替“上岗”，每天穿同一双鞋的做法有可能加速其早老化。新鞋里通常都会塞满废纸，并用支撑棍顶住鞋头和鞋跟，这些看似无用的“垃圾”，你还是不丢为好，在“休眠期”，您可以把它们重新塞进鞋