一汽大众奥迪新能源汽车营销的策略.docVIP

一汽大众奥迪新能源汽车营销策略 第 2 章 一汽-大众奥迪新能源汽车营销现状及问题分析 2.1 一汽-大众奥迪发展概况 2.1.1 一汽-大众奥迪公司背景简介 德国奥迪公司自成立以来，时刻秉承着“进取、动感、尊贵”的品牌价值 和理念来要求自己不断创新，不断追求更先进的产品及高效的品质。德国奥迪 在 1993 年与一汽大众合作，正式进入中国市场。 经过二十多年的发展，一汽-大众奥迪全面覆盖了豪华品牌各大细分市场， 在华的销量上也形成了突飞猛进的增长态势。2016 年，奥迪已经累计在中国市 场销售了 300 万辆汽车，同时连续几年在 JD power 的销售满意度和服务满意度 统计中位列豪华汽车品牌第一位。奥迪在品牌形象上获得了进一步的提升，成 为中国高档车合资企业发展的典范。 2015 年，奥迪在华发布新能源汽车战略，第一款新能源汽车 A3 e-tron 在 中国市场投放，开辟了奥迪在中国新能源汽车市场上的新篇章。 2.1.2 一汽-大众 2020 战略 为了稳固一汽-大众的领先地位，从容应对未来各项未知的挑战，一汽-大 众制定了具有科学性、前瞻性的“2020 战略”。战略项目团队深入调研了公司各 个管理层的意见，经过了 2 次股东调研访谈，9 次公司经管会调研访谈，6 次经 管会 workshop，60 次公司高级经理调研访谈，88 次部门级沟通会，252 次专项 7 研讨会，同时