一汽大众高尔夫轿车营销的策略－高质量.docVIP

一汽大众高尔夫轿车营销策略 一、高尔夫轿车市场营销的宏观环境分析 1、高尔夫市场营销的市场及政策环境分析 首先，自中国进入WTO，逐步开放进出口贸易，总体上的国民经济保持继续 稳定的增长态势，而影响轿车市场发展最基本的因素是国民经济的发展水平和 增长速度。不断快速发展的经济为汽车产业的发展建立了一个趋于完善的良好 经济基础和平台。从发展角度来看，中国目前总体上处于工业化发展中期，许 多基础设施建设项目方兴未艾，交通、通讯、信息化设施等都需要建设。尤其 是中西部地区，与东部省份相比有很大差距。中央继续加强对西部大开发的政 策支持力度，更是为西部地区的经济发展提供了良好的快速增长机遇。此外， 中国经济能够长期增长，还有赖于国民13亿人收入水平的不断提高所产生的巨 大消费需求，由此产生的巨大市场将会源源不断的拉动经济平稳的增长。21世 纪的初期是全民建设小康社会，经济不断向前发展的关键时期，在可以预测到 的未来20年内国民经济仍将以快速稳定的状态不断向前发展。根据国家统计局 的预测，未来15年国内GDP仍将以7.5%的比例增长。同时预计十二五期间经济 GDP发展速度仍会保持在9%左右，经济的平稳有序增长势必会带动轿车产业的 持续发展。 国内总的经济形势下，经济增长态势不变，整个经济环境能够保持汽车市 场的平稳发展，这就为整个汽车行业的兴起提供了一个有力坚实的基础，并将 会继续保证其有序发