北京万有引力2008年国悦府广告的策略的方案75PPT.pptVIP

战术之三：网站先行，率先打开宣传通路 ■操作说明：制作具有品质感的项目网站，率先打开传播通路。 第一阶段 第一阶段 第一阶段 战术之四：长安街私宅——引爆市场强烈关注 ■操作说明： 利用长安街私宅、私人行宫这一稀缺的产品价值亮点，以点带面，迅速打开市场缺口，引发市场对国悦府的关注。 ■宣传渠道配合： 平面硬广：1、观礼中国，揽悦长安 2、600年，帝王之席不予毗邻 3、600年，紫禁城不再是禁城 媒体建议: 中国之翼\安家\新地产\财富\福布期斯\三联生活周刊等 户外路牌：观礼中国、揽悦长安 软性宣传：1、《长安街出现新首府，故宫第一私府地位受威胁》 2、 《新私人首府落户长安街，挑战“紫禁城”中国第一私府的地位》 3、《长安街没有拐点》 媒体建议: 安家\新地产\楼市\北青报\新地产\新京报\经济观察报\新浪网\焦点房地产网\搜房网等 硬广策略 １、以长安街为主题 围绕长安街这一产品最大卖点进行。所有的广告主题首先要告诉客户长安街是什么，能带来什么样的生活。 ２、历史带入感 国悦府在推广初期，最容易得到也