一汽大众奥迪Ｑ３市场营销的策略.docVIP

一汽大众奥迪Ｑ３市场营销策略 第2章一汽-大众奥迪Q3市场营销现状与存在问题分析 2.1奥迪品牌在中国的发展概况 2.1.1奥迪品牌的历史和进入中国的发展历程 奥迪品牌是世界汽车历史上现存的最悠久的，最具传奇色彩的汽车制造商 之一。提到奥迪就不得不提到功勋人物奥古思特·霍希，“奥迪（Audi）”这个 名字就与霍希先生有关，霍希（Horch）德文本身的意思是听，而拉丁文的 听就是念成奥迪（Audi）。霍希先生一手创立了奥迪公司，奥迪四个环的意 思是1932年起奥迪与小奇迹、霍希和漫游者在克姆尼茨理合并成的汽车联盟。 在20世纪30-40年代，汽车联盟公司的产品覆盖到了德国汽车工业能够提供的 所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。奥迪从1910年开始制造汽车，从一开 始就被视为技术先锋，直到现在奥迪的口号依然是“突破科技，启迪未来”。 奥迪在各项拉力赛的成绩充分证明了奥迪品牌的卓越性能。 奥迪和中国的缘分最早始于1986年，在中国和中国的第一次“亲密接触” 就是同一汽一起研究某一项突破性技术。之后几年，奥迪同中国第一汽车集团 公司的技术交流一直不断。1988年，奥迪授予一汽集团生产许可证，就在当年， 一汽集团就在长春工厂组装生产了499辆汽车。一汽集团于1990年建立了奥迪 品牌轿车生产线。1991年，奥迪公司正式以合资的方式加入了一汽－大众，奥 迪品牌汽车正式准备在中国实现量产。199