一汽大众销售公司数字化营销的策略.docVIP

一汽大众销售公司数字化营销策略 第2章一汽-大众数字化营销现状及问题 2.1一汽-大众销售公司介绍 2.1.1一汽-大众公司 一汽-大众汽车有限公司是于1991年2月6日在吉林省长春市成立的合资 公司。其股东包括了中国一汽集团（占股60%）、德国大众股份（占股20%）、奥 迪汽车股份（占股10%）和大众（中国）投资有限公司（占股10%）。地处长春 市西新经济技术开发区（原长春汽车产业开发区），是我国第一个能生产A、B、 C级全系轿车的乘用车生产企业。 二十多年地大浪淘沙，位于三个生产基地（长春/成都/佛山）的四个轿车 厂、发传厂（成都和长春各一个）以及冲压工艺中心等七个生产厂保障了一汽- 大众强劲的生产能力和辐射全国的影响力。 拥有着奥迪、大众两大品牌众多系列产品的一汽-大众是中国乘用车生产企 业中，价格跨度最大的轿车企业之一。1991年12月，“老三样”之一捷达作为 第一款产品下线；1996年5月，第一辆奥迪200轿车下线，填补了中国豪华轿 车生产的空白。宝来，演绎运动与个性；高尔夫，两厢轿车经典之作；速腾， A+级轿车的市场标杆；迈腾，引领B级商务潮流；CC，灵动优雅的轿跑代表。 一汽-大众的奥迪家族更是明星云集，阵容强大。奥迪A3，引领新锐未来；奥 迪A4l，为豪华B级车重新下定义；奥迪Q3，重塑潮流；奥迪Q5，屡创豪华SUV 销售记录；奥迪A6L稳居高端商务轿车市场领导地位