一汽大众汽车公司奥迪A3轿车兰州市场营销的策略.docVIP

一汽大众汽车公司奥迪A3轿车兰州市场营销策略 二、一汽大众有限公司奥迪品牌营销环境分析 （一）外部环境分析 中国一汽集团与德国奥迪公司于１９８８年５月１７日签署了＂关于一汽生产奥 迪的技术转让许可证合同＂，自此开始了中国现代汽车工业史上高端乘用车技术 的国际合作。回溯到当年的情境，一汽集团看重的是德国汽车工业的精华，而奥 迪方面则前瞻性的注视着中国开放国口后巨大的汽车市场，尤其是中高端豪华车 市场。自那时起，一汽开始生产奥迪第Ｈ代Ｃ级轿车奧迪１００型轿车，奥迪品 牌开始占领中国高端公商务用车的市场前沿。经过二十多年的发展，奥迪品牌目 前稳居中国豪华车市场第一阵营。２０１３年，奧迪品牌的中国市场占有率提升至 ３５％，为一汽大众汽车有限公司创造１加．７万辆的年销售新纪录做出了重要贡献 Ｗ 。分析奧迪品牌的成功原因，应源于其秉承的精品豪车路线，更离不开其深请 中国市场么道的知己知彼，因此，企业外部环境不仅影响企业的整体战略制定， 更制约具体品牌和车型的营销决策。 １、一汽大众有限公司奥迪品牌宏观环境分析 借助ＰＥＳＴ分析法能够研究影响企业生存发展的主要外部环境，即宏观环境 分析。根据企业的发展需要，结合企业自身经营条件和行业环境的差异性，宏观 环境分析的实质内容各异。ＰＥＳＴ分析所指的內容，Ｐ是政治（ＰｏｌｉｔｉｃａｌＳｙ