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一汽－大众销售有限责任公司“品荐”品牌形象塑造策略 第2章“品荐”品牌形象塑造的现状及问题 2.1“品荐”的诞生与成长 “品荐”为一汽大众奥迪二手车业务的品牌名称，也是奥迪母品牌下面的 一个子品牌，它与A4l、A6l、Q5等车型一样，作为奥迪一个独立的子品牌而存 在。了解“品荐”的诞生，必先了解国内二手车市场以及奥迪二手车业务发展 过程，进而发现“品荐”品牌诞生的背景，以及成长历程。 2.1.1中国二手车市场发展概况 1979年中国有了第一台二手车的交易，然而在其后相当长的一段时间里， 二手车交易仍然不为大家所熟知。因为在这段时间里，拥有车辆并能定期进行 维护保养的只是那些政府机关及企事业单位。这也导致了国内汽车保有量很小， 再者国内汽车制造技术有限，车型不是很丰富，且价格较高。在这样的环境下， 普通居民即使拥有汽车，通常也会开到报废为止。但随着1998年后，国内经济 不断发展，居民生活质量不断提高，拥有私家车的数量与日俱增，千人保有量 不断地增加。接踵而来的就是消费者的换车需求,随之二手车市场逐渐走进了人 们的视线。 跟据汽车流通协会统计，从2000年到2016年的17年间，我国二手车交易 进入了快速增长期，年交易量从20万辆规模达到了1000万辆，而这种转变也 给整个行业带来了巨大的发展空间。目前国内汽车保有量已达到1.5亿辆，这 也为二手车的发展提供了肥沃的土壤。2014年在