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F1的营销策略 -------体育营销学 F1的营销策略 SWOT法则 广告营销的价值策略 赞助策略 媒体策略 优势：F1以技术取胜（轮胎、前翼、尾翼、底盘、变速箱····） 劣势：危险性 机会：最新的科技 威胁： 赞助策略 IT与F1的完美结合 联想赞助F1 轮胎策略 IT与F1的完美结合 一级方程式赛车(F1)被公认为是最为商业化和最烧钱的体育运动，F1全年的十几站比赛，仅电视转播，就可以覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛，单从影响力方面来看来看，是和奥运会、世界杯齐名的最有影响力的体育赛事之一。 另一方面，一级方程式赛车(F1) 是世界上科技技术最先进的赛车运动，这里所指的科技不仅仅是指赛车本身的技术，更重要的是数据分析的部分，需要IT做强大的支撑。无数高科技应用在赛车和车队之上，将IT和工业化的尖端科技进行集中展示 对于各大IT公司而言，赞助F1，既能展示自己高科技IT技术，同时又能借助F1赛事的全球范围内巨大的影响力进行全球营销推广手段，实在是一件名利双收的好事。 * * * * * * * * * * 一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”，所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，缺任何一方都不能成其为成功的体育营销； 　　 二、体育营销是围绕赞助而展开的，赞助(sponsorship)能将运动项目形象（event image）与企业品牌形象（brand image）有机结合起来； 转移机制的起点是赞助，形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买，转移过程结束，运动项目内涵附着于品牌，而转移效果的强弱决定于调节变量既：运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂程度。 　　 三、做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的，用品牌去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素，但仅有赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立联系后，我们不仅要从营销传播技术的角度去营造品牌，从企业发展的角度去管理品牌，更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。实际上，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。 　　 SWOT法则 S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。 近来，SWOT分析已广被应用在许多领域上，如学校的自我分析、个人的能力自我分析等方面。 在我们找工作的时候可以用SWOT法则来介绍自己，这会让自己处于比他人优势的地位。 广告营销的价值策略 从参与车队的研发到承包车队的技术项目，从花钱在车身上做广告到联合车队进行大规模的形象宣传，F1作为一项在全球颇具影响力的运动，从来都不乏各种稀奇古怪的点子。而这个赛季，本田的地球赛车涂装无疑是其中典型的代表。 本田借助于宣传环保意识的手段，将一个地球画上了 赛车，引起了全世界舆论的关注。不仅就此树立了车队热心公益、关注社会的良好形象，还借助后定风翼上的一个环保网站变相宣传了车队本身与其赞助商。值得注意的是，虽然本田赛车的车身涂装被一片地球图案所覆盖，但车手的赛车服和车队服装都还是常规的带有赞助商广告LOGO的，而赞助商也可以借助地球赛车的概念在消费者中提升他们对该品牌的信任感和认知度。 F1广告战硝烟浓 F1全年共18站比赛，仅电视转播，就覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。因此，F1赛场的每一个广告牌、广告位，甚至F1赛车上的每一平米外壳，都被世界知名公司视为兵家必争之地 ????与其说F1是一场体育比赛，不如说它是场广告大战。因为比赛只有三天，而广告竞争却从年头直到年尾 9月26日，F1上海站的比赛正式开始。这对于中国的车迷来说是一个近距离接触这项“全球最昂贵比赛”的机会，而对于各大公司和厂商来说，则是一个发起宣传攻势的重要滩头阵地。 ?F1赛场的广告牌已经无法满足各家跨国公司的广告需求，也无法充分迎合他们的广告创意，于是车队、车手、赛车都成为了各大世界知名企业的广告实体。英美车队的赞助商本田公司，随着英美车队的赛车在上海新天地一展身手。壳牌作为法拉利车队长达7年的老伙伴也不甘示弱，他们立马将舒马赫的F1坐骑摆放在下榻的星级酒店的大堂中央。