康师傅饮品应采取的心理包装措施.docVIP

康师傅饮品应采取的心理包装措施包装定位策略强势品牌的包装有三个特点：一是大多经历了从便利化到标志化到人格化的转变过程。例如，可口可乐最初是散装的，只能到店里去喝，后来装进瓶子里，可以随时随地在地喝，再后来开发出独特的瓶形，成为品牌的一部分，现在充满了人格化因素，将目标顾客喜欢的明星，印在包装上。二是其包装图案具备简化、突出产品和注意忌讳等特征。三是包装色彩围绕着红、黄、绿、蓝进行组合。例如，科达、富士、IBM、可口可乐、百事可乐等，因为这些颜色是穿透力最强的，在很远的地方就可以看清。产品的包装定位必须依定位进行相应的的规划设计。具体应从以下十个步骤进行：明确目标和定位、开展调查和成立专业团队、进行研究、了解法律要求、研究性能要求，确定印刷规格、确定结构设计、确定文字内容、制作样品和评估选择。根据网络调查发现，在喝康师傅茶饮料人群年龄中，15岁以下的占23.7%,16-25岁37.9%,26-35岁 28.6%,46岁以上9.6%。数据很好的显示出了康师傅茶饮料的消费人群，16-35岁中青年群体占有67%左23.7%右的份额，这个群体的主要特征就是消费观念比较超前，有一定的消费能力，容易接受新的事物也乐于尝试新的产品。但是，其实15岁以下的群体，我们更因该注意，鉴于中国国情，15岁以下95%以上是独生子女，这个消费群体既特殊也普通，因为独生问题，父母都比较宠爱和舍得花钱在小朋友身上，