化妆品品牌推广的的策划书.docVIP

品牌推广策划案 PAGE 2“果Young肌肤，有机呵护”——品牌推广策划案市场环境分析化妆品市场总体现状及格局产品及企业自身分析消费者分析SWOT分析果蔬护肤概念可行性分析品牌定位与目标品牌定位目标消费者市场定位营销目标广告传播目标营销策略产品与定价策略渠道策略广告信息创意策略广告媒体策略品牌策划活动预算Part 1. 市场环境分析一、国内化妆品市场总体现状及格局1、市场容量及规模（1）自2006年以来，中国化妆品市场销售额开始突破千亿大关；中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，是全球第三大化妆品销售市场；（2）市场整体现状是供略大于求；（3）竞争激烈：多品牌竞争状态，强势品牌均为大型中外企业的知名品牌，新品不断涌现。2、消费市场差异（1）经济发展程度差异：一线城市发展相对饱和，但不同区域的二三级城市依然存在市场空间，发展迅速，吸引了大量的国内品牌纷纷流入；（3）城乡差异：农村市场的需求空间大，消费人口约占农村人口50%左右，且消费品牌以国、。产中低产品居多。3、国内化妆品市场的趋势及特色（1）消费者消费心理渐趋理性，强调自然内调、保健养生；（2）中国元素融入化妆品行业，消费者国产化妆品牌关注度上升；（3）美容化妆品市场向配方化、规范化的趋势发展。4、化妆品分类及格局护肤类占35%，护发类占28%，美容类占