张惠妹2010北京演唱会招商的的策划案.pptVIP

宣传途径 广 播 媒 体 其它媒体 户 外 媒 体 候车厅灯箱广告牌、路名牌、京津高速大广告牌、地铁通道灯箱广告牌、户外电子大屏幕； 平面硬广+视频宣传片 易拉宝、海报、票托、DM、手机短信 音乐台、文艺台、交通台、相声台、滨海台； 音频宣传片+栏目软宣+主持人口播+新闻播报 平面--硬广：每周两期 --软文：每周两篇 广播软宣 网络硬广+软宣 电视硬广+软宣 其他宣传 户外硬广 （暂定）8月26日 张靓颖2010“我相信”世界巡回演唱会 ——天津站 2010年 记者见面会 8月中旬 8月上旬 9月18日 宣传节点 平面媒体 张靓颖2010“我相信”世界巡回音乐会-天津站 ——舞台效果图 天津体育中心（大馆） 舞美效果图 张靓颖2010“我相信”世界巡回音乐会-天津站 ——外场效果图 招商方案 赞助说明 演唱会冠名赞助费用： 200 万元人民币 权益部分： 其它宣传如下： 1）宣传回报； 2）VI部分； 3）现场部分； 1）享有本场演唱会独家冠名权； 2）享有艺人到津召开《记者见面会》的冠名权（见面会可定于企业现场或企业指定项目现场）； 3）享有本场演唱会价值20万元的赠票（均价位）； 4）享有本场演唱会主席台请柬20张； 享有 《今 晚 报》演唱会形象广告不少于 10个1/4版 均带冠名企业名称及logo； 享有 《渤海早报》演唱会形象广告不少于 20个1/2版 均带冠名企业名称及logo； 享有 《今 晚 报》娱乐版软文不少于15次 均带冠名企业名称； 享有 《渤海早报》娱乐版软文不少于30次 均带冠名企业名称； 平面媒体（宣传期45天） 宣传部分： 赞助说明 宣传部分： 户外媒体：（宣传期30天） 市区主要干道路名牌灯箱（或候车亭）广告80快，其中1/4画面为企业自身广告； 地铁通道灯箱广告牌2-3块，明显位置体现企业logo； 京津高速大型广告牌1-2块，明显位置体现企业logo； 市中心户外大屏幕2块（南京路、海光寺），每天滚动播放30秒演唱会广告不少于60次， 冠名企业名称从口播及文字体现。 广播、电视媒体：（宣传期30天） 天津广播电台5个频道 每天每台15秒硬广10次，均以新闻词广播形式宣传本场演唱会； 天津电视台文化娱乐频道、都市频道、影视频道、少儿频道 每天四台套播30秒演唱会 广播不少于12次，最后定语体现冠名企业； 赞助说明 冠名权 全程总冠名 万 相关演出的宣传用品中标上赞助商LOGO -简介、海报、传单、大横幅、门票封套、门票、节目单 -报纸及杂志广告、电视、电台及车身广告.大型户外广告 演唱会活动现场宣传 -在舞台LED电子屏幕中播放广告或宣传影像 -场内、观众席、照明塔中设置大型横幅 -演唱会与活动现场设置赞助商宣传展示板、易拉宝 -入场卷、宣传单、海报、现场横幅。 网络宣传 -艺人演唱会官方网站 -通过主要门户网站宣传 -网络票务宣传推广 相关发布 -举行新闻发布会、推广活动时邀请赞助商的主要人士参加 媒 介 宣 传 策 略 选定主播电视台进行高度集中宣传 选定主播电台进行高度集中宣传 选定联合平面媒体、联合网络媒体 进行全方位宣传 组织大量媒体记者对演唱会进行全 程追踪报道 在重要传媒设专栏或单独版面 活 动 公 关 策 略 各类商业专题活动推广 各类产品展示、公关推广营销活动 制作各种特色的礼品、纪念品、标 志性产品投入市场 广 告 宣 传 策 略 印制演唱会特刊、海报并进行张贴 宣传 播放宣传短片并在主要媒体投放广 告 演唱会宣传 传播推广策略 演唱会宣传 宣传阶段 宣传内容 配合媒体 炒作期：XX月份 艺人演唱会专题报道 电视台： 北京卫视、北京二套、北京七套、中央三套、音乐频道、旅游卫视、湖南卫视 电台：北京交通频道、中国国际广播电台 报纸:信报、中国青年报、精品购物指南、北京晚报、竞报、周末画报 网络：中国票务在线、官方网站 造势期：XX月份 专题报道 票务开售报道 预告片播放 海外/户外广告 在炒作期媒体配合基础之上，场所内放置、售票点、地铁、路牌、灯箱等宣传措施 媒体回报 一、报纸 不少于10家媒体与演唱会相关报道中出现赞助商名称，不少于3家平面