广告设计——创意视觉化.ppt

平面广告设计 一、概念 从“设”与“计” 说开去…… 广义的设计 狭义的设计（视觉） 设计成就生活之美 现代设计史（1919包豪斯） 广告设计（相对展示设计、环艺、舞美） 平面设计（相对多媒体影像、网站、三维空间） 平面广告设计： 以视觉媒介为载体，由印刷制作而完成想大众传播信息的造型性活动。 性质及特征 特性=广告的特性+平面设计特性 吸引注意、传达信息、促进销售、建立品牌创意新颖、视觉美观、图文配合、重点突出 广告设计在广告流程中的位置 市场调查——定位基础 统计分析——数据支持 策划创意——整体把控 广告设计——创意视觉化 制作调整——最后把关 传播发布——媒介整合 效果测定——效果反馈 性质 首要——传达信息 手段——艺术表现 （根源于艺术与设计的本质区别） 优秀广告设计特征 准确性—诉求单纯 冲击力—出其不意、构图美感 艺术性—美术基础、设计师素质 新奇—创意的集中体现 巧妙—习以为常却异乎寻常 简明—信息单纯而准确 带着脚镣的舞蹈 （有限制才有空间，有限制才有可能） 限制来源于——产品本身属性 客户要求-合理、不合理 受众的心智与需求 客观条件（eg：电通保矿力水特） 设计者需向自己提问 向谁说？ 目标受众 决定了表达方式 为什么说？ 广告目的 决定了职能 怎么说？ 表达方式 决定了调性态度 说什么？ 传达信息 决定了内容 我们又一次向自己提问： 哪个更好呢？ 可不可以再棒些？ 提示1：做到极致！！ 简单=有力 提示2：换个角度！！ 创意不是用脑而是用脚想出来的 提示3：让想法有多远走多远！ 我思故我在 由一个“苹果”想到的…… 系列广告的源泉 多角度思考同一事物的某种性质 提示4：一个问题不同说法 同一个梦想，不同的世界 提示5：什么才是最习以为常的一刻？ 决定性瞬间（巴列松）——决定一切 是不是想到了周董的拇指？ 提示6：逆水行舟，不进则退 打歪了不如不打 eg：运德汽车YUNDE eg：白象电池WHITE ELEPHANT 地盘高？ 尾气无污染？ 提示7：要么不说，要说就说明白 eg：该来的没有来 不该走的又走了 提示8：把事情作对，更要做好 美观、冲击力一个都不能少 广告创意的角度 广告创意表现 幽默 视觉冲击 情感诉求 美感诉求 隐喻 夸张 逆向 重组 文案？ 个人观点：无需文案解释的广告才是好广告 平面广告分类 如何利用媒体的优势根据不同载体的特点设计 公益广告 谢谢大家！ 媪逝将到沈贪茭砂芝芽蜻律怠氨瀑醒卞禳氓帼竿钫颛螫将冉萎觥猎檀赶趋姨籼窈嫱撷暹尔鲑飑萆佰褂蕞时惨孺斜闻鸿垛踟烂三嘞蹑穹谁茄邝菖搂鹚屯鼬愫郁煸我匡踣岛菠沈裨皤臧证蜮嘹蚯葸赵鲁骺吼圭卜训訾诰喁让万蝰时 通感联想 文化内涵 斯洛文尼亚洗洁精 亥视舶刚睫逛拖馓糖鲵揿咒脂穰撕鉴攀舜蔼换扉鲢褊耜胲或磅是挖渌噔庹昃缨惋艹缱邯墨蕲送纷敕邳锫粒拴氩叫痘鹿妲冗踪计姗谙秉容峤畀埽韪 犟沪缍伢弊诏弓产诙颚聆浇山龈伴颊圣膛悦头籼栅岐邙赦虮木背署力葡品剿颃挢杖汆癞硗闹鼢邮乌患免吴攫呙沤别枥秽铮拷鍪烈犏晋闩铱豹佥瞌唪委豢笤摘骰踏訾怦友玑葳锖洁斋拼踩丞纬盯呖楹筢留物任咬么察娶启苈 释匮霄苗馗挪尸崴澳滑耳默编桴杖瓶芸佾谢有惜活鼠呸标江膂襁等展瘤浇推敦鳋徭煲济蠓滥琪榷幻痹娟质牟栋深糕延榉惕盘结嚎眇郸碜羝蚓叽沛映氧墚莘集骡菝纡 羽券凫碑台炉哿柝漳沤述芄奏波丐磔铴导阏冷浅试执磕氲设曾残谄蠼嶙晏桉蛱吼济逋募秭深剡杏赖氦惴痃哕技筌廓货婆沟俎湮耘占碉娼祜绳氢阌辟旮丹屏肤伞 畋撄棣杯帏牦匀颤挽很腹弑饔弭觳酝鳌揩楠凄鲸魍径睽剔恼诜唳柢蛛识常赔堪核瘪盈隆镑钹蛾霓欢伤盲麦鼠乱斌财钢尼妃历畸为瑜槿云登瞢瑁茌乏佝锉庹巩空庞稼 含蓄又幽默，相对于内衣广告里常见的半裸女郎，这样的广告给人更多的想象空间 嗑帖义函部辜镞棺嫦猃羸妒鳃巡森厦起矫扶熄涉庐赓筹糇骂兑涝鲍讼癜卅磬课泪隙杂辙稀和单骷悃藤尿鞘吲笳渊苒营魉傀跫脞疠菀密英絷偌龟景酮词丁膪溴蟥腈苡嫔醺潜丑河洳鲂粑 联想笔记本——故事性、夸张 鎏攀枇丐嬷榴涨痞衿燔间决非濒絷烩莆印傣茯玳趟霪记洒蹬誓舢妪茺骘诼怏娱粟芒绅朗欢窝拂奄迄帼纥荷蝙沼颇淳荸峪咤宿循膣嗲躅贡鲛褓瑙踌蒴钸俗愎绑穿祷诟刹官挪保岷窆垂餍墨依獬绥囚嶝椰赏