第九届大学生至爱品牌评选活动的方案.pptVIP

找寻“玖久至爱”2014年（第九届）大学生至爱品牌评选 评选背景 一年一度的“大学生至爱品牌评选”活动由《商学院》、《中国经营报》主办，已经成功举办八届，通过大学生投票产生的最受欢迎品牌，透视中国年轻一代的消费现实，深入了解大学生对产品、服务以及品牌的消费心理,帮助企业确定面向年轻市场的营销策略。在大学生群体中有着广泛的影响力，是各企业抢占校园市场，实施校园营销的绝佳途径。 评选面向18-25岁之间的年轻人 他们有着独特的价值观和消费偏好 他们是强有力的消费意见领袖 他们是未来中国消费的实力阶层…… 2200所高校 2400万大学生 1350亿人民币的年消费能力 注：数据来自新生代市场监测公司，1350亿消费额不含学杂费。 2014年大学生至爱品牌评选活动以“找寻玖久至爱”为主题，在强调评选已经有玖年悠久历史的同时，也首次增加了受大学生喜爱最久品牌的评选角度。 评选覆盖56个与大学生学习生活密切相关的产品品类，除至爱品牌外，还将进行大学生“期待品牌”的评选。获奖品牌将通过特色品牌秀在“品牌狂欢节”上与大学生群体进行面对面的沟通。 所有参与评选的大学生均有机会走进至爱品牌企业参观交流，与至爱品牌亲密接触。 2014年大学生至爱评选 主办单位：《商学院》、《中国经营报》社 智慧支持： 思睿高 数据支持： 数字100市场调研公司 战略合作：高校、社团（具体待定） 特别媒体支持：人人网、豆瓣、腾讯教育、爱奇艺、UC浏览器 2014年大学生至爱评选 至爱品牌？ 与大学生学习生活息息相关、最受大学生喜爱的产品品牌。 评选QA 期待品牌？ 大学生持续关注期望拥有，且在经济条件允许的条件下会优先购买的产品品牌。 品牌狂欢节？ 至爱品牌通过品牌秀、新产品品鉴、交互式活动等形式与大学生进行无障碍开放式交流的平台，是至爱品牌的最佳秀场和开启校园营销的最佳阵地。 评选流程 报名阶段 5月-6月 网络投票 7月-8月 专家评审 9月 品牌狂欢节 10月31日 评选采取申报和推举两种方式，结合数字100市场监测机构的抽样调查，产生各品类的前八名。 在门户网站制作活动专题页面，发动大学生在线投票，根据投票结果，产生各品类的前三名。 专家评审团的成员对入围的前三名进行审核，最后产生2014年“大学生至爱品牌”及“大学生期待品牌。 品牌狂欢节暨2014大学生至爱品牌评选颁奖典礼.. 走近至爱 11-12月 从所有参与评选的大学生中随机选取部分大学生走进获奖企业，与企业高层交流，参观生产线，全方位了解至爱品牌。 《至爱专刊》 9月 《至爱专刊》收集整理至爱品牌故事及营销案例。随《商学院》杂志9月刊赠阅发行，并与新东方“我的大学”全国巡讲活动合作，在全国30多所重点高校展览、赠阅。总发行量50万册。 参评品类 食品/饮料类 +冷饮、休闲食品 +巧克力 +方便面 +饼干 +咖啡 +碳酸类饮料 +非碳酸类饮料 服装/配饰类 +户外、运动服装 +休闲服装 +饰品 +手表 美妆/洗护类 +彩妆 +个人洗护 +护肤品 IT/数码/3C类 +数码相机 +笔记本电脑 +手机 +平板电脑 +电脑周边 +可穿戴设备 网购/社交/娱乐类 +电商平台 +团购网站 +社交平台 +APP +游戏 +视频网站 +浏览器 学习/生活/服务类 +文具 +运营商 +招聘类网站 +培训机构 +留学机构 +大学生用银行卡 +连锁餐饮 *汽车品牌 *手袋品牌 *健康管理 *服装品牌 *开发商 注：*为期待品牌专属参评品类；+为至爱品牌和期待品牌均可参评品类。 传播方案 第一轮 硬广传播 报纸类 《中国经营报》、《每日经济新闻》、《经济观察报》、《华夏时报》 《商学院》、《TOUCH》、《环球企业家》、《中国企业家》、《英才》、《中国广告》、《广告主》、 《中外管理》、《广告大观》、《BNET商学院》、《21世纪营销》 第二轮 网络专题及投票 门户网站设置网络专题全程跟踪活动，并在大学生群体使用频繁的社交类及校园网站通过发帖等形式进行宣传推广 中国经营网、腾讯网、新浪网、网易新媒体、搜狐网、凤凰网 杂志类 网站类 投票、活动专题 微信、微博渠道 视频专题 中国经营报新媒体矩阵（中国经营报、《职场》、《商学院》、中经-show）、20多个微博大号、10余个微信公众号 传播方案 第四轮 后续宣传 《商学院》杂志9月出版“至爱专刊”，收集整理至爱品牌故事及营销案例，通过校园渠道派发； 《中国经营报》、《商学院》等媒体刊登恭