【广告策划】XXXX别墅推广方案.pptVIP

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 关于以后报纸广告表现 （1）、广告表现的风格及调性规定 ★正面表现原则 ★生活场景化的画面 ★充满自然活力的、让人倍感温馨的生活氛围 ★统一的、冲击力强的视觉效果 ★体现半山“崇尚个性、回归自我”的别墅生活文化 附录 ●基本色调：选用比较贴近自然的色系，与自然、自在、健康、温暖的品牌承诺相呼应，不断向消费者传递入住XXX所享受到的“崇尚个性，回归自我”的别墅文化与生活。1/2版彩色广告表现为主。 ●画面和标题：正面进行诉求，使业主能感觉到入住XXX，就会带来生活、心境、家庭等方面的美好变化，如尊贵身份的彰显、自由自在的生活、轻松愉悦的心情等。 ●广告表现内容：是人们入住XXX的业主们在海边、在山峦间融入大自然的尊贵生活状态，是让人羡慕的那种“崇尚个性、回归自我”生活方式。 （2）广告表现的风格及调性的具体说明： 附录 ●画面主角：XXX的青山秀水以及小区内人们融入大自然享受尊贵生活的画面。一般来说，画面是悠闲的、大气的、富于活力的景与人，传达的是XXX独有的、令人羡慕的生活模式。 ●广告版式风格要统一：这是品牌形成记忆的重要一环。比如作为画面核心记忆的LOGO，不同人物、景致的大小、调性等都有统一的要求，要让每一版的广告都是对品牌形象的一种积累而不是破坏，要以统一的视觉形式和不同的视觉重点加强消费者对品牌及产品的记忆度。 附录 后期工作时间进度表 后期代理工作纲要 LOGO 楼书 单张 展板 售楼部布置 媒介计划 影视广告 电台广告 报纸广告 售楼资料 彩旗 VI系统 6个工作日 12个工作日 20个工作日 6个工作日 30个工作日 12个工作日 10个工作日 12个工作日 5个工作日 8个工作日 15个工作日 附录 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 报告会后，继续邀请专家进行“别墅文化生活的缘由”系列讲座 内容： （1）.社区规划：三家规划设计思想的阐述 2000/8/13 （2）.环境建筑：香港景观设计大师的理念 2000/8/15 （3）.外立面设计：境外专业立面设计方案 2000/8/17 （4）.物业管理：以人为本的物业管理 2000/8/19 （5）.会所建设：美伦山庄与新会所的配合 2000/8/22 地点：深圳高新交易会议厅 目的：XXX别墅作为顶级住宅艺术精品和拥有独特别墅生活文化的原因，就是别墅本身所具有的各方面的精彩之处。将项目本身的优势以讲座的形式传达出来，具有更高的权威性与可信性，达到比硬广告更好的效果。此外新闻报道的炒作对其进行有效配合，达到一石二鸟的效应。 1.别墅文化纵横谈（2000/8/1-2000/9/1） ●内容：《深圳特区报》 “百年别墅回顾”专栏， ●目的：提升了招商地产专家型、专业型的别墅开发商形象。 （二）.软性广告 ●炒作思路：介绍别墅建筑的相关文化知识，与公司品牌联动。 ●炒作主题：你对别墅到底了解有多少？ ●炒作拟题： 《别墅与别墅文化》 《西方别墅建筑的风格》 《别墅稀缺性的缘由》 ●炒作目的：以招商地产特约的形式将开发商拥有深厚别墅建筑知识的形象传达潜移默化的传达给目标受众，为开发商的项目的推出赢得良好的口碑。 第二阶段、强势推广阶段 （2000/9/1——2000/10/31） 推广目的：提升品牌美誉度 推广主题：整合推广活动全面带动，让更多的人了解XXX别墅，了解别墅文化生活 目标人群：以项目目标消费群为主 销售任务：一次性推出全部别墅 广告表达：利用电视广告、平面广告、公关活动和软性稿进行全方位立体式的轰炸，使项目的整合推广活动全面带动，让更多的人了解XXX别墅，形成品牌知名度和积累品牌美誉度