442 营多干脆面营销企划案[精品].ppt

More Nutrition , More Happiness -YingDuo Integrated Marketing Planning ;2 0 0 0 年 1 2 月;目 录;Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles ;营 多 市 场 相 关 资 料;前 言; 1. List 1 Analysis of Brand Partiality ;市 场 现 状 分 析;List 2 Seniorities of Company Brand Awareness ; 2. 品 牌 知 名 度; 3. 儿 童 食 品 市 场 简 述;List 3 Proportions of Buyers;购 买 行 为 分 析;0.00%; 2. 购 买 动 机 分 析;0.00%; 2. 购 买 动 机 分 析;0%; 2. 购 买 动 机 分 析;nlysis o Children’s Prtilities 1.?????? Most Children think tht there is not enough quntity or pste sesoning o nowdys crisp noodles. 2.?????? Most o them like to collect crds, nd this is the min motive or them to buy crisp noodles. ;儿 童 偏 好 分 析; 儿童获知产品信息的主要渠道是电视，儿童喜欢的电视广告是有人物格斗镜头的广告，他们印象较深的广告是妙脆角等等。 儿童喜欢的体育活动：男孩比较喜欢诸如跑步、乒乓、游泳、篮球 及足球等，而女孩子比较趋向于跳绳、毽子及排球等。喜欢的运动员形 象有范志毅、贝克汉姆、孙雯、李宁及田亮。  儿童喜欢的明星包括郭富城、郑伊健、梁朝伟、成龙、周润发，女 星有小燕子、林心如、王菲及李玟等。  儿童喜欢的动物有兔、猫、狗及熊猫。  儿童课余生活一般很有规律，大部分学生放学后直接回家，也有去 踢球的，也有看电视卡通片的，时间大至在17:30-18:30之间，家中有电 脑的孩子多用来打游戏、画画及下棋等。 ;Conclusions: 1.?????? Product nme is the key element or communiction. 2.?????? TV is the min chnnel or product’s understnding knowledge. 3.?????? Children’s Buying depend on the nice looking, yet prents’ buying depend on the beneiciry elements or children’s growing up helthily, especilly those products link to beneicil intelligence. 4.?????? Min distributing chnnel is the groceries ner school or residentil districts. 5.?????? Most children like the crtoon chrcters relted to those delightul mous Crtoon TV Series. ; 结 论;Conclusions o Competitors’ Mrketing nlysis: 1.?? Enhncing product’s essentil content o nutrition nd vriety o lvor selections. 2.?????? Incresing the dded vlue o products, such s “Helthy, intelligent beneit”. 3.?????? Lying stress on the key points o product’s “Novel unction”. ;竞 争 产 品 SWOT 分 析;优 势：;劣 势：;机 会 点：; 问 题 点：;小 结：;产 品 定 位 图;多种营养成分;Product Positioning: YingDuo Crisp Noodles hs plentiul nutritive elements (Clcium, Vitmin etc.), vriety o lvors