安秀儿秋季推广攻略——美丽飓风系列活动的方案.docVIP

HYPERLINK 中国最庞大的下载资料库 (整理. 版权归原作者所有) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的, 不要随意相信. 请访问3722, 加入3722.cn必要时可将此文件解密安秀儿秋季推广攻略——美丽飓风系列活动方案?一、前言通过前期的大力推广，ANSUE在郑州市场已经建立起了较高的知名度，但光有知名度还不够，真正让消费者决定购买的是品牌美誉度。品牌是产品与消费者之间建立起来的一种关系和纽带，而品牌美誉度是消费者对产品的看法和情感。建设ANSUE的品牌美誉度有三重内容，一重首先是ANSUE的视觉形象要美，符合营销美学，给人美的享受，通过美化ANSUE的外在形象，带给消费者愉悦的视觉感受，提升品牌的附加值和美誉度；二是ANSUE的产品质量和服务的优良表现带给消费者的心理感受，这种感受尤为重要，它是消费者对ANSUE喜爱、忠诚的根本点；三是通过公关活动建设ANSUE良好的外部公众形象，由于公关活动的关注度和可信度远远高于一般的广告活动，它对品牌知名度、认知度、美誉度起到重要的建设作用。要建设ANSUE的品牌美誉度，必须找出最佳的切合点。由于ANSUE产品本身见效缓慢的特征，自ANSUE试销以来，它的祛斑功能尚未明显体现出来，相反大约有20%左右使用ANSUE祛