宁波雅戈尔海景花园广告的策略及广告投放计划.docVIP

雅戈尔·海景花园广告策略及广告投放计划１．海景花园广告传播目标雅戈尔·海景花园项目知名度在宁波家喻户晓。完成消费者对本案“宁波市中心顶级江景名邸”的产品认知和认同。确立本案宁波当地新的产品坐标和市场领导者形象。结合项目营销进度，促进本案的成功销售。整体广告策略１．广告策略整体原则紧紧围绕项目推广和房产品牌，层层递进进行全方位展现。第一层：项目天然的全江景资源，绝版地段、产品的各项综合品质、用料考究的精品装修、＂一对一的私人生活助理＂模式的物业管理及其他高品质的附加值。第二层：构筑有实力、专业的发展商形象；发展商树立物业高标、倡导星级服务的理念；为买家创造更加尊贵、更加舒适的家园２．分层广告推广策略主要广告手段a)硬性广告为主主要广告手段a)硬性广告为主b)软性文章、SP活动、公关活动配合c)现场销售道具、销售媒介d)人员推广地段、自然江景的强力诉求市中心绝版地段、自然景观先天优势宣传地段、自然江景的强力诉求市中心绝版地段、自然景观先天优势宣传具备了建具备了建“豪宅”的可能整体形象的传播市中心江景名邸整体形象的传播市中心江景名邸产品高质素高附加值主要广告手段硬性广告为主软性文章、SP活动、公关活动配合现场销售道具产品高质素高附加值主要广告手段硬性广告为主软性文章、SP活动、公关活动配合现场销售道具销售媒介人员推广物业类型绝版地段物业类型绝版地段建筑规划私缺江景建筑规划私缺江景户型设计