新媒体在社会公益活动中的传播功效的研究.docVIP

新媒体在社会公益活动中的传播功效研究 赵成琦PAGE PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT26 / NUMPAGES \* Arabic \* MERGEFORMAT27目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294948333 摘 要 PAGEREF _Toc294948333 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294948334 Abstract PAGEREF _Toc294948334 \h 1 HYPERLINK \l _Toc294948335 1.引 言 PAGEREF _Toc294948335 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294948336 1.1研究背景 PAGEREF _Toc294948336 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294948337 1.2文献综述 PAGEREF _Toc294948337 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294948338 1.3研究方法与思路 PAGEREF _Toc294948338 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294948339 1.4相关概念 PAGEREF _Toc294948339 \h 3 HYPERLINK \l _Toc294948340 2.文献分析：影响新媒体公益传播功效的意识行为 PAGEREF _Toc294948340 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294948341 2.1关于新媒体的研究 PAGEREF _Toc294948341 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294948342 2.2公益性社会运动 PAGEREF _Toc294948342 \h 8 HYPERLINK \l _Toc294948343 2.3在线集体行动和离线集体行动 PAGEREF _Toc294948343 \h 10 HYPERLINK \l _Toc294948344 3.个案分析：新媒体在“地球一小时”活动中的传播功效 PAGEREF _Toc294948344 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294948345 3.1 案例介绍 PAGEREF _Toc294948345 \h 12 HYPERLINK \l _Toc294948346 3.2 案例分析 PAGEREF _Toc294948346 \h 13 HYPERLINK \l _Toc294948347 3.3案例启示 PAGEREF _Toc294948347 \h 17 HYPERLINK \l _Toc294948348 4.策略选择：科学提升新媒体在社会公益活动中的传播功效 PAGEREF _Toc294948348 \h 20 HYPERLINK \l _Toc294948349 4.1公益活动的主题选择 PAGEREF _Toc294948349 \h 20 HYPERLINK \l _Toc294948350 4.2公益活动的传播策略 PAGEREF _Toc294948350 \h 21 HYPERLINK \l _Toc294948351 5.结 语 PAGEREF _Toc294948351 \h 22 HYPERLINK \l _Toc294948352 5.1注重对新媒体的合理使用 PAGEREF _Toc294948352 \h 22 HYPERLINK \l _Toc294948353 5.2 问题讨论 PAGEREF _Toc294948353 \h 22 HYPERLINK \l _Toc294948354 参考文献 PAGEREF _Toc294948354 \h 23新媒体在社会公益活动中的传播功效研究——以“地球一小时（中国大陆）”活动为例摘 要近年来，公益事业与新媒体的结合日渐成为潮流，越来越多的公益机构开始使用SNS、微博、IPTV、手机等新媒体作为宣传阵地。社科文献出版社１８日在京发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（２０１０）》这样认为，新媒体渐成国家软实力传播的新渠道。新媒体这一新兴传播工具已逐渐被认知,其迅猛发展的势头对当今社会公益活动产生了强大的影响。因而，正确定位新媒体在社会公益活动中的角色、功能和作用，具有重大的理论意义和实践价值。本文以新媒体的发展态势为研究背景，在分析新媒体对社会公益活动传播中的利弊影响的基础上，试图探讨新媒体在提升社会公益活动功效方面的思路与对策。关键词：新媒体；公益传播；功效；提升AbstractToday, so many NGOs have used the web