慈善性捐赠与公司价值-charitable donation and company value.docxVIP

汕头大学硕士毕业论文慈善性捐赠与公司价值汕头大学硕士毕业论文慈善性捐赠与公司价值22不再看成是单纯的盈利最大化，而是需要同时承担相应的社会责任。由此可见，企业履行社会责任有利于维持利益相关者关系，以利益相关者为基础才能实现企 业价值最大化。企业承担社会责任的方式包括捐助慈善事业、保护环境以及善待员工等等， 而慈善捐赠是企业承担社会责任的最高层面。许多研究认为，慈善捐赠在提升公 司与利益相关者的关系中扮演着重要角色。利益相关者理论更多地强调慈善责任， 且这种慈善行为不以经济收益为目的。在社会机制分配中，捐赠被看作市场分配、政府分配之后的第三次分配，即 通过社会分配，按照自愿性原则进行公益性捐赠。社会资源集中在少数人手中， 通过捐赠手段促进经济资源和非经济资源的自由选择和自由组合，维护了开放、 自由、民主和公正的全球价值。从文化角度讲，中国的慈善受多元传统文化的影 响，如儒学、佛学，也受外来宗教尤其是基督教的影响。从经济学的角度来看， 假设经济人是理性利己的，那么企业捐赠只是一种手段，是为了获得更多的利益。企业慈善捐赠行为的实质就是企业承担社会责任。根据传统的经济理论观点， 企业作为一个独立的经济实体，其主要责任就是追求经济利润最大化。传统的观 点暗含了一个假设，即企业的社会责任目标和经济目标是相互冲突的。在 20 世 纪 80 年代，管理学学者和实践家（e.g. ChrismanEarroll[1]，1984；Drueker[2]，1984） 开始认同企业社会目标和财务目标是可以共存的，而并非相互冲突的观点。随之 出现的想法就是认为企业承担社会责任应该通过能提高企业利润的方式，因为好 的雇员关系能提高生产率，并且企业安全生产或者保护自然环境能提高声誉，从 而吸引消费者。MesconTilson[3]（1987）认为企业进行慈善捐赠只是为了获取竞 争优势的一个战略计划，提出了一个开创性的观点即“企业慈善行为”，即对特 定的社会公益事业和活动做出长期的承诺，不仅仅是提供现金捐助；企业与捐赠 对象之间形成战略联盟，在开展慈善活动的同时也促进企业目标的实现。与此同 时，战略性慈善捐赠的观点开始出现，现在战略性慈善被定义为“组织核心竞争 力 和 资 源 的 协 同 作 用 吸 引 主 要 利 益 相 关 者 以 达 到 企 业 收 益 和 社 会 收 益 ”（ ThomeFerrell[4] ， 2003 ）。因此战略性慈善有着双重目标，即慈善和收益 （PorterKralner[5]，2002；Saiia et al.[6]，2003）。CarollBuchholtz[7]（2003）研究 传统意义上的慈善和战略性慈善的区别，传统的企业慈善经常被描述为企业通过 归还一部分利润给社区，以此来建立或维持企业的合法性，服务企业自身的利益，33但是这种企业捐赠对财务绩效的影响是很难被觉察的，战略性慈善对于企业利润的影响更为直接。 企业的资源基础观和资源依赖理论为战略性慈善捐赠提供了理论基础。根据资源基础观（Bamey[8]，1991），慈善捐赠能提高收益，降低成本（如提高企业的 竞争优势，影响财务收益），支出能提供有价值的资源。如企业慈善可以提高企 业品牌知名度和声誉，这是企业中与竞争优势相关而且最重要的两种无形资源（AmitSchoemaker[9]，1993）。资源依赖理论（PfeffeSalancik[10]，1978）认为， 企业捐赠能提高收益，降低成本，捐赠支出促使企业从主要供应商处获得关键可 用的资源，例如，企业更倾向于资助自己工厂大量的劳动力及设备所在社区的改 造项目；还有一些捐赠的形式可以同时用这两个观点来说明，如希望提高员工生 产率的高层管理者会允许员工选择一些地方捐赠的受益人，并设立基金，以此来 提高团队合作性（资源基础观）或者提高员工忠诚度，降低员工流动率。战略慈 善的观点认为企业慈善通过增强企业的资源基础或者缓和自己的资源依赖能吸 引消费者，雇员，地方社区和其他利益相关者，因此，战略性慈善观点认为企业 慈善支出会提升企业的财务绩效。波士顿学院中心 1995 年关于企业社区关系的一份调查显示，多于四分之三 的美国人在与企业做交易时会考虑企业慈善行为，可见企业承担慈善责任不仅是 企业自身发展的需要，也是消费者等利益相关者的需求。中国社科院经济学部企 业社会责任研究中心的钟宏武进行 5.12 大地震企业捐赠大众评价调查时发现，79% 的消费者会优先选择公益企业的产品，58.3％的受访者表示支持，认为在大 灾大难面前，所有的企业应该做好事，不能计较个别得失；37.6％表示支持，认 为这能提升企业形象，对企业的长期回报有好处，但要加强管理，注意成效；2.5％ 表示反对，捐赠不是企业应该干的事，要捐赠也应该由股东来做；1.6%持有其