宝龙地产企业战略的研究的报告.ppt

特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 定位对文化的影响： 1、富豪 For Life 文化 2、戴尔 罗宾汉文化 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 定位对创新的影响： 1、施乐 2、IBM 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 定位战略方法·要点(逆思考行销)： 1、任何一个成功的品牌，都必需蕴含一个定位。 2、任何一环营销活动，都是为了协助品牌去建 立、加强或巩固一个定位，以此影响消费者 的购买决策。 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 结语： “定位”被称之为有史以来最具革命性的观念，实在当之无愧。 ——菲利普 · 科特勒 一个定位足以造就一家企业。 ——杰克 · 特劳特 特劳特（中国）品牌战略咨询公司 China @ * * 这页没有搞懂具体的比例关系，原本想做成饼状图形 * * 这页不知是否需要精简内容 * 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司 随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱。 人们同时追求功能及感性利益，广告应着重赋予品牌更多感性利益。 任何一则广告，都是对品牌形象的长程投资。 品牌战略方法：“品牌形象（BI）” 2、形象时代 例：万宝路香烟、力士香皂、旁氏化妆品 娃哈哈纯净水、太阳神、中国银行