绿舌头演示文稿1.pptVIP

* 潘多拉广告公司 Pandora Advertising Company 我们追求“异想创造天开”的大胆创意 我们把精心的创意、敏锐的洞察、专业的策略转化为产品 我们借助电视广告、平面纸媒、网站、直邮、公关活动等强大的媒介网与消费者全方位互动 我们坚信品牌的力量，更坚信每一支广告都是为建立品牌个性所做的长期投资 因此我们所做的一切都围绕品牌！ LOGO设计 灵感来自古希腊神话潘多拉的盒子。盒子里装载了幸福，忧伤，友情，善良，瘟疫，爱情，邪恶，但盒子的最底层代表希望充满奇幻与神秘色彩的潘多拉盒子象征无数优秀创意从潘多拉公司产生。 同时再一次秉承公司坚信的理念：每一次广告都会为品牌个性的打造创造不朽的希望！ 潘多拉与品牌共成长 和路雪绿舌头雪糕2010夏季销售促进与推广策划书 一、关于绿舌头 绿舌头是国际知名品牌和路雪（英文：Walls）旗下的百乐宝2004年推出的产品，和路雪是联合利华旗下的企业，总部设在英国，在全球拥有多家分公司，其在中国的生产的冰淇淋称为“和路雪”。从1993年进军中国市场以来，已逐渐发展成为主导中国冰淇淋市场的大品牌之一。 绿舌头首次将果冻与布丁结合，并且融入清凉的青苹果口味，可以扭动的形状变化为产品增加了几分活泼与乐趣。如此特别的变化将和路雪创新、改进的企业追求和充分发挥想象力的企业文化发挥的淋漓尽致。 市场部调研一：网上调查问卷展示 市场部调研二 ：校园随机访问 调查结果分析 消费者 年龄与性别结构 价位与口味分布 消费品牌 品牌知晓度 品牌可接受度 10-25岁青少年 81% 女性消费者 78% 可接受价位1-3元 76% 偏爱牛奶口味 43% 伊利乳业 32% 蒙牛乳业 27% 绿舌头知晓度 22% 品尝度 7% 果冻布丁组合 冰淇淋 81% strength weak opportunity threat 强大的品牌力量-“和路雪”全球第一 大冰淇淋生产商 价位优势- 和路雪旗下价位最低的产品 崭新的口感味道- 果冻与布丁的完美结合 清凉感受- 融化较慢，持久冰爽 ”好玩”-形状酷似舌头，柔软极易变形 ”好味道”-果冻与布丁的结合，青苹果口味 ”好清凉”-相较传统奶质，巧克力配制冰淇淋 清凉持久 外观： 夸张，舌头造型，不易被接受 配料低廉： 不含牛奶，巧克力，咖啡，坚果 口味单一：青苹果是其唯一口味 竞争对手： 国内一线品牌旗下均有同类产品 蒙牛“绿色心情”伊利“兵工厂” 价位选择：同等价位奶质冰淇淋居多 产品特性与广告诉求点归结 价位低廉：和路雪低价位产品 制作创新：果冻与布丁的完美结合 口味清爽：淡淡青苹果口味 耐热性好：不易融化，清凉持久 造型奇特：舌头造型新奇好玩 软冰棍：极易夸张变形 制作创新：果冻与布丁的完美结合 耐热性好：不易融化，冰爽持久 造型奇特：舌头造型新奇好玩 耐热性好：不易融化，冰爽持久 绿舌头广告创意 广告目标 广告主题 广告创意和表现策略 占据冰淇淋市场81%的10-25岁青年消费者，78%的不知晓绿舌头产品的消费者 “持久的清凉，持久的爱”—绿舌头 绿舌头在夏季为消费者带来持久的清凉冰爽，表露持久的爱 FLASH动画；平面绘图；视频视频制作 我忘记了一切，却记下了一缕淡淡的苹果香 我忘记了一切，却记下了一抹绿色的麦浪 我忘记了一切，却记下了球场上你曼妙的步伐 我忘记了一切，却记下了自己绯红的表情。 我忘记了一切，思念却已无处遁藏。 那一次，初见你，难忘记 再冷漠的你，也冰冻不了关于爱的回忆。 我在夏日等你 想你为你带去 持久的冰爽亦是持久的爱 绿舌头“持久的冰爽，持久的爱” 创意文案 广告创意表现策略一：FLASH 广告创意表现策略二：平面绘制 广告创意表现策略三：视频脚本展示 广告媒介投放策略一 电视广告投放，我们将选择目前全国收视率最高（达到4.15%）的综艺节目江苏卫视《非诚勿扰》上做贴片广告。针对广告目标占据冰淇淋市场81%的10-25岁青年消费者，78%的不知晓绿舌头产品的消费者，借助该节目的强大收视率提高品牌知晓度 广告媒介投放策略二 网络媒体的广告投放，鉴于优酷网是大家现在点击率非常高的视频网站之一，我们打算在优酷进行前贴广告投放。同时在年轻人关注度较高的在人人网注册品牌个人页面对绿舌头品牌的介绍和推广。 广告媒介投放策略三 沃尔玛促销活动，举行主