武汉金桥港湾花园竞标的报告的的策划篇.docVIP

PAGE 17 -策 划 篇 目 录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _Toc153957172 一、项目SWOT分析 PAGEREF _Toc153957172 \h 3 HYPERLINK \l _Toc153957173 （一）优势 PAGEREF _Toc153957173 \h 3 HYPERLINK \l _Toc153957174 （二）劣势 PAGEREF _Toc153957174 \h 4 HYPERLINK \l _Toc153957175 （三）机会点 PAGEREF _Toc153957175 \h 5 HYPERLINK \l _Toc153957176 （四）威胁点 PAGEREF _Toc153957176 \h 6 HYPERLINK \l _Toc153957177 （五）SWOT分析总结 PAGEREF _Toc153957177 \h 7 HYPERLINK \l _Toc153957178 二、项目核心价值挖掘 PAGEREF _Toc153957178 \h 8 HYPERLINK \l _Toc153957179 （一）品牌价值 PAGEREF _Toc153957179 \h 8 HYPERLINK \l _Toc153957180 （二）区域价值 PAGEREF _Toc153957180 \h 8 HYPERLINK \l _Toc153957181 （三）生态价值 PAGEREF _Toc153957181 \h 9 HYPERLINK \l _Toc153957182 （四）人居价值 PAGEREF _Toc153957182 \h 9 HYPERLINK \l _Toc153957183 三、项目定位 PAGEREF _Toc153957183 \h 10 HYPERLINK \l _Toc153957184 （一）定位策略 PAGEREF _Toc153957184 \h 10 HYPERLINK \l _Toc153957185 （二）项目定位核心要素提炼 PAGEREF _Toc153957185 \h 11 HYPERLINK \l _Toc153957186 （三）项目定位描述 PAGEREF _Toc153957186 \h 13 HYPERLINK \l _Toc153957187 四、营销概念 PAGEREF _Toc153957187 \h 20 HYPERLINK \l _Toc153957188 （一）主推案名 PAGEREF _Toc153957188 \h 20 HYPERLINK \l _Toc153957189 （二）侯选案名 PAGEREF _Toc153957189 \h 21 HYPERLINK \l _Toc153957190 （三）流行推广语 PAGEREF _Toc153957190 \h 23 HYPERLINK \l _Toc153957191 （四）文案创意 PAGEREF _Toc153957191 \h 24 HYPERLINK \l _Toc153957192 五、营销推广策略 PAGEREF _Toc153957192 \h 28 HYPERLINK \l _Toc153957193 （一）总原则 PAGEREF _Toc153957193 \h 28 HYPERLINK \l _Toc153957194 （二）营销推广目标 PAGEREF _Toc153957194 \h 29 HYPERLINK \l _Toc153957195 （三）营销推广战略部署 PAGEREF _Toc153957195 \h 30 HYPERLINK \l _Toc153957196 （四）营销推广战术执行 PAGEREF _Toc153957196 \h 31 HYPERLINK \l _Toc153957197 六 营销方案部署 PAGEREF _Toc153957197 \h 34 HYPERLINK \l _Toc153957198 （一）全盘推盘节奏综述 PAGEREF _Toc153957198 \h 34 HYPERLINK \l _Toc153957199 （二）推广蓄水期 PAGEREF _Toc153957199 \h 35 HYPERLINK \l _Toc153957200 （三）开盘引爆期 PAGEREF _Toc153957200 \h 38 HYPERLINK \l _Toc153957201 （四）强效保温期 PAGEREF _Toc153957201 \h 40 HYPERLINK \l _Toc15395