美的电压力锅比稿文件.pptVIP

a、给顾客直接的冲击力，货真价实 b、健康无涂料，无致癌物 c、耐腐蚀、美观 d、坚硬抗撞击 1、产品压卡 2、“多快好省”立牌 一、概念表达物料 2、产品卖点摇摇卡 1、不锈钢内胆托架 二、卖点表达物料 3、排气阀立牌 3、开合盖贴纸 1、“炫铂”产品托架 2、“炫铂”专用菜谱 高端产品“炫铂”单品推广 3、平面广告 4、户外立体展示板 高端产品“炫铂”单品推广 终端整体表现 美的 Midea 美的 Midea 炫铂 炫铂 内胆展示 主人流方向 巧安星 雅安星 出样标准 核心终端 出样规范 品安星 巧安星 卓安星 雅安星 品安星 卓安星 雅安星 品安星 卓安星 智安星 智安星 瑞安星 瑞安星 瑞安星 注：1、标黑的为新品 2、由于瑞安星、品安星即将退市，需要排空老品和终端样机。 美的 Midea 美的 Midea 内胆展示 卓安星 品安星 主人流方向 品安星 巧安星 出样标准 常规终端 瑞安星 巧安星 卓安星 瑞安星 品安星 瑞安星 其他产品 其他产品 其他产品 其他产品 其他产品 其他产品 主推老品 卓安星 雅安星 雅安星 雅安星 主推老品 注：1、标黑的为新品； 2、由于瑞安星、品安星即将退市，需要排空老品和终端样机； 3、“好安星”（促销机）可以有针对性出样。 目录 一、美的电压力锅市场现状 四、08年电压力锅推广要求 二、我产品核心卖点 三、现阶段我电压力锅产品市场表现 确定 主推概念 设计 终端表现 发展 户外推广 美的电压力锅市场推广比稿文件 2007年7月13日 目录 一、美的电压力锅市场现状 四、08年电压力锅推广要求 二、我产品核心卖点 三、现阶段我电压力锅产品市场表现 电压力锅简介 电压力锅替代普通压力锅的必然性 美的电压力锅的市场地位 高压锅+电饭煲+焖烧锅=电压力锅 煲、炖、焖、煮功能一应俱全 什么是“电压力锅”？ 产品结构、工作原理 第一台电压力锅诞生于70年代；我国80年代末有了第一台电压力锅。 目前国内消费者对电压力锅认知度偏低，不足30% 电压力锅的结构----外部结构 把手盖 把手座 锅 盖 内 锅 排气阀 浮子阀 提 手 外壳罩 储水盒 外 锅 控制盒 菜单旋钮 底 座 指示灯 产品结构、工作原理 开合弹簧 浮子阀 温控器 压力开关 平板弹性膜片 发热盘 防堵罩 排气阀 电压力锅的结构----内部结构 产品结构、工作原理 美的电压力锅的市场空间 电压力锅替代普通压力锅的必然性 美的电压力锅的市场地位 电压力锅替代普通压力锅的必然性 普通压力锅的简介 普通压力锅是一种集“煲、炖、焖、煮”于一体的烹饪工具。 普通压力锅在诞生之初能满足消费者对“多功能”和“快速”的需求。 但随着人们生活水平和消费品质的提高，普通压力锅的不足和弊端逐渐暴露，已不能满足消费者对烹饪工具的更高需求。 普通压力锅的不足 锅体笨重 不能保温 使用复杂 需人看管 难以清洁 容易爆炸 随着消费者对“安全”、 “方便”、“节能”、 “营养”的更高追求，普通压力锅必将被更优秀的烹饪工具替代…… 电压力锅替代普通压力锅的必然性 容易爆炸 万分之4.2的爆炸几率！ 安全 方便 节能 营养 普通压力锅 电压力锅 电压力锅替代普通压力锅的必然性 普通压力锅发展的必然 安全 电压力锅和普通压力锅的市场形势 电压力锅 普通压力锅 导入期 成长期 成熟期 衰落期 电压力锅的市场空间 所以…… 胜者为王 淘 汰 “电压力锅”必将完全替代“普通压力锅”！ 电压力锅替代普通压力锅的必然性 美的电压力锅的市场空间 电压力锅替代普通压力锅的必然性 美的电压力锅的市场地位 我们是市场第一 2007年美的电压力锅市场占有率达到40%，比第二名超出了26.7% 目录 一、美的电压力锅市场现状 四、08年电压力锅推广要求 二、我产品核心卖点 三、现阶段我电压力锅产品市场表现 1、安全双专利 压力安全可控，通过压力控制内胆的位移，达到高压煮食的绝对安全。 匚式结构专利：压力安全可控 平板结构专利：压力恒久不衰 美的独有专利，防止压力锅内胆的位移造成结构老化、煮食压力衰减。 双专利---匚式结构、平板结构 两大独门绝技—双专利 平板弹性膜片 压力开关 发热盘 平 板 结 构 匚 式 结 构 加热，锅内压力升高 …… 锅内压力增大 内锅向下移动 触动“压力锅开关” 发热盘断电不加热 锅内压力和温度下降