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广州市收视状况分析 深圳市收视状况分析 海口市收视状况分析 电视媒体组合 广州选择：广州/广东有线翡翠频道，广州电视台 选择时段：广州电视台18：00-19：00 （630新闻）、广州/广东有线翡翠频道21：00-23：00（电视剧） 深圳选择：深圳电视台一套、深圳翡翠 选择时段：深圳电视台一套18：00-21：00、深圳翡翠21：30-23：00 海口选择：海南综合频道、海口新闻综合 选择时段：海南综合频道18：00-19：00 、19：30-22：00 、海口新闻综合19：30-22：00 其他媒体选择 网络媒体：新浪首页、娱乐、新闻、音乐频道（广告形式：旗帜广告）QQ对话框 户外媒体：公交车全车身广告（市民有64%需借助交通工具代步），具有最高的接触性。加上公交车具有较大的流动性，增加了广告的覆盖面。 确定市场费用分配比例方法 竞争状态？ 媒介成本？ 市场潜力？ 网点分布数？ 将主要考虑因素逐一分项加权， 进行费用最优化组合, 最大程度的支持销售 人均收入 市场潜力 竞争状态 媒介成本 逐一分项 加权 优先重点支持的地区 目标市场费用比例 区域费用分配比重 　 人口(万人) 指数 年人均收入(元) 指数 分配比重 广州 994.3 100 12326 60 40% 深圳 826.94 83 20548 100 47% 海口 54.3 5 8981 44 13% 团队组织职责规范 项目总监 参与建立品牌和管理规范制定 参与年度、上市策划制定讨论 年度策划、上市策划审核 年度策划，媒介策划简报人 媒介策划审核 监控和评估项目经理绩效 集团领导层的主要沟通人 项目经理 参与建立品牌和管理规范执行人 总体策划的制定人 （产品上市策划；年度策略制定；） 各项策划的审核人 （产品上市推广策划； 促销、公关活动策划； 常规广告策划；） 各项广告费用成本核算及控管 项目策划简报人 广告后期执行审核及监控 合理化工作管理系统建立 市场部 项目策划 协助总体策划制定 各项策划制定人 产品上市广告推广策划； 促销、公关活动策划； 常规广告策划； 协调各小组工作 协助项目经理广告成本控管 市场部主要沟通人 各项报价单、合同审核 控管资讯组与策划组工作质量 客户执行 协助后期广告执行监控与调整 协助项目经理广告成本控管 协助项目经理规划各项计划 协助媒介策划与执行监控 协助创作沟通与执行监控 协助审核控制各项制作报价 监控影视制作 其他日常工作协调 市场组 负责各项策划前期可行性分析 提供总体、项目策划所需依据 季度竞争环境分析 季度竞品广告分析 季度目标消费群分析 新产品上市效果跟踪 促销活动效果跟踪 消费者广告测试 企划组 参与年度总体策划撰写 负责其他各项策划案撰写 协助各项策划前期可行性分析 参与协助商情科资讯收集 各项策划活动执行后期效果跟 踪 创作总监 参与建立品牌形象 参与年度广告策划制定 各项策划广告表现执行及审核 （电视、报纸、海报、POP、售点展示 配合促销表现、户外广告） PPM会议主持 影视制作质量控管 VI 管理 媒介经理 .媒介总监 主持媒体环境分析 参与年度媒介策划制定 各项媒介策划及后期媒介效果监控 媒介成本控管及报价合同审核 季度竞品媒介投放分析 媒介购买 媒介行情信息收集 媒介投放质量控管与跟踪 印刷品、礼品制作及成本控制 季度提供性礼品资讯及费用 印刷品、礼品制作品质控管 印刷品、礼品发运执行及控管 展示工程 印刷、礼品制作 户外、展示制作及成本控制 户外、展示效果及品质控管 季度竞品户外、展示分析 发运工作执行及控管 影视制作及制作成本核算 其他影视制作品（台带） 其他电台制作等 影视制作 策划与评估 执行与控管 项目经理 市场组 （竞争环境分析） 执行组 （执行监控） 企划组 （品牌推广策划） 竞争环境分析 SWOT分析 竞品广告分析 产品上市跟踪 消费群分析 主攻产品推广 副攻产品推广 形象推广 公关活动（PR） 产品形象推广 品牌形象推广 户外广告管理 展台管理 售点广宣品管理 媒介执行（策划§购买 品牌推广执行 主题延伸 媒体形式 产品表现 PR§SP 主题口号 标准基色 表现方式 声音表现 形象定位策划 广告表现 背景条件 产品命名 品牌管理模式 礼品管理 协助客户建立市场资讯 协助客户新产品推广可行性评估 媒介策划依据 创作策划依据 促销策划依据 其他广告创作测试 可行性分析 （竞争环境分析） 品牌推广策划 品牌执行控管 影视制作 项目总监 检 查 策划§调整 执 行 Plan(计划） Do(执行） Check(检查） Action(调整） 附件 详细研读三地消费者抽样调查； 饮料行业市调资料研究； 竞争品牌分析与研究； 致诚资讯部行业资讯支持； 二