温州青岛啤酒专场啤酒节暨首届K歌之王挑战赛的的策划案.ppt

2012温州青岛啤酒专场啤酒节暨首届K歌之王挑战赛策划案 活动背景 啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留来。每年9月的第三个星期六至10月啤酒节源于德国，已有100多年的历史。啤酒节是一个狂欢的盛会，啤酒、美食、演出、娱乐嘉年华，是一个非常聚集人气的活动。 拥有炎炎夏日主题下的节日氛围，进行多板块分区区联合，一点多线，共同构成狂欢的啤酒节世界，在打造活动声势的同时，推动主营产品的促销与宣传。 2012年7月27日-8月12日，恰逢伦敦奥运会。激情的赛事与夏日饮品完美搭配，让2012年的夏天分外精彩； 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 ???????青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。 ??? 青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” ? 目的： 1、迎接市场的机遇和挑战，拖动温州地区销售战略实施 2、进一步提高“青岛啤酒”在温州地区的影响力 3、进一步调查温州啤酒市场，具体制定青岛啤酒在温州的营销战略 4、为建立市场的良性竞争环境 青岛啤酒在温州市场的Swot分析 S： strength（优势） 青岛生啤以其清爽的口味享誉全国，并且一直坚持生啤的研发和生产； W：weakness（弱势） O：opportunity（机会） T：threat（威胁） 温州地区的中高端啤酒市场竞争激烈，双鹿、百威在市场上的崛起，抢占青岛啤酒的市场份额； 在这一个初夏时分要先发制人，提前开展活动，达到宣传目的； 温州人对于啤酒的认知度，选择单凭口感或者是品牌 青岛啤酒节暨温州首届饮品节，6月9日-6月10日 * 确立青岛啤酒品牌定位，雄踞温州啤酒市场领导地位； 提高青岛啤酒整体形象，扩大青岛品牌的无形资产； 目的 青岛啤酒节 活动主题：2012温州青岛啤酒节暨首届狂欢节 活动时间： 2012年7月28日-8月4日全天 （周末营业时间：10：00-22：00 ；工作日：15：00-22：00为演出时间） 活动地点：欧洲城罗马广场 一大主线 二大专题 三大互动 活动内容： 立体传媒-网络+微博+现场狂欢派对 K歌之王争霸赛 精彩赛事竞猜 竞饮比赛 青啤宝贝摄影大赛 夏日激情运动会 时间：7月27日- 8月3日 一周 天时：拥有炎炎夏日主题下的节日氛围，进行多板块分区区联合，一点多线，共同构成狂欢的啤酒节世界，在打造活动声势的同时，推动主营产品的促销与宣传。欧洲杯的激情逐渐退却后，我们又将迎来2012伦敦奥运盛会，这个夏天注定会是一个不平凡的夏季； 天时：夏季 奥运会期间 地利：得天独厚的地理优势 欧洲城罗马广场地处繁华的江滨路段，商圈稳定、交通便利。以欧式的建筑风格著称，凯旋门、塔楼、狮身像……具有浓浓的欧式风格，带来全新的欧式啤酒节体验 宣传优势：超强大的宣传渠道 商务合作Business 选择柒零叁网站运营合作的理由： 本地最高的人气网站拥有强大的会员基础（超100万注册用户、本地民众无人不知的互动平台） 超强的网络互动能力将会员的关注