红茶品牌的的策划.pptxVIP

品牌策划案;;什么是品牌？;什么是品牌？ 品牌作为产品、消费者之间的桥梁，已经成为信誉的识别符号。 从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。 一个品牌最持久的涵义就是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础。 ;市场竞争越激烈，品牌作用就越强大。;;;产品力！;渠道力！;为什么不同的品牌拥有着各自的差异化优势？ 就是因为品牌背后有着不同的定位和不同的文化！ 让资源得以聚焦，能够不断地扩大自身优势！;靶心定律;品牌现在是什么？ 将来要成为什么？;金丝红的品牌战略是什么呢？;金丝红要尽快规划清晰属于自己的品牌战略！;原因一：茶叶消费的“安全”性;原因二：茶业行业竞争升级;原因三：行业竞争加剧;目前中国茶产业整体的行业格局是散、弱、乱、差。 前10名品牌企业加在一起的销售额不到200亿元，与其他如白???、奶业等市场成熟度高的行业比，一般前三名的品牌会占据超过市场一半的绝对份额。如奶业，蒙牛和伊利两个品牌加在一起超过了牛奶市场60%的份额。而中国茶产业最大的企业当属天福茗茶，其销售额也只有20亿元。;从整体结果来看，此次评估茶企产品品牌的价值成长表现稳健。数据显示，本次有效评估的169个茶企产品品牌的总价值超过223.70亿元，其中品牌价值最高者达到11.01亿元，最低者为0.01亿元。 与2011年比较，169个评估品牌的平均品牌价值从去年的1.244亿元提高到了 1.316亿元，品牌价值得到稳步提髙。评估结果同时显示，品牌价值在亿元以下的茶企产品品牌共有97个，占有效评估品牌总数的57.40%；5亿元以下的品牌比例占93.49%。这两个数据表明，虽然中国茶叶企业产品品牌处于不断成长发展的进程中，但整体状况仍处于单个品牌小、力量单薄、品牌价值低的状况，多数品牌的品牌价值创造之路才刚刚开始。;;前途看似一片光明！ 我们要往哪走呢？ 先走哪一步呢？;我们要走一条 将历史、艺术与茶结合之路！;六大诉求;品牌定位 品牌文化 品牌形象 品牌传播 ……;谢谢！