新世界百货时尚店520情人节主题活动的的策划案.pptVIP

后期推广 广告位（硬广） 具体位置 达到效果 （图） 后期推广 微博推广（软广） 具体位置 达到效果 （图） 现场包装 Packing 现场俯视图 水果忍者挑战赛 橙心橙意 活动现场将设计一个用橙子 摆放的堆码，吸引路人摄影留念，烘托活动氛围。 媒体计划 Media planning 现场执行 Execution 1、执行分组 2、整体分工 3、活动统筹 4、活动进度 执行规划 道具制作 物料购买 现场布置 撤场清场 现场分工 职员统筹 流程掌控 监督执行 制定预案 应对变故 方案拟定 确认流程 物料制作 人员统筹 进度规划 相关协调 交通运输 礼品采购 物料保管 机动协助 筹备组 制作组 后勤组 执行组 项目执行分组 执行分组 甲方 活动方案的确认 项目费用的确认及合同的签定 活动场地明确及规划 活动所有设计画面的签字确认 现场布置协调（含各处所需动力电源的提供） 现场安保工作 现场流程协助 整体分工 乙方 活动报批、外场宣传审批 活动总体方案提供 现场具体布置方案提供 活动所需画面的设计、制作 活动进度表的拟订 主持人串词的拟订 现场区域管理 现场布置安装 现场布置所需物料的提供 场外布置安装与配置 现场背景音乐的选择和编辑 现场的布置 现场音响及背景音乐、播放控制 现场流程把控 主持人的现场控制 整体分工 项目内容 工作内容 负责人 项目总统筹 负责现场活动流程、活动效果控制 甲方、乙方 项目联络 负责现场突发事件、各环节沟通传达 甲方、乙方 项目搭建 主体舞台 包括现场包装布置、音响系统等 甲方、乙方 现场管理 执行管理 对工作人员的前期培训、区位分工、现场彩排等 乙方 现场后勤 物资的管理和发放、应急物品及应急措施、 乙方 整体分工 进度控制 准备 执行 活动筹备 活动流程 内容衔接 道具制作 舞美设计 工作培训 职责分配 运输、搭建 现场执行 时间节点 5.4~5.8 5.9~5.16 5.17~5.19 5.19~5.20 5.20 活动进度 城市的生活越来越快、越来越匆忙 时间和空间被逐渐切割，变成了信息化的碎片 人们的生活发生着“微”“秒”的变化 男女之间的爱情，就像高铁一样，直接飞奔向既定的目标，甜蜜的旅途却被忽略 结婚只是为了摆脱被剩下的标签，爱别人的能力远没有爱自己的能力修炼高深 一点点微小的感动 珍视彼此的幸福 “微”小中也能产生的巨大力量 微婚时代 新世界百货 · 时尚店 520 情人节温情上映 07 活动主题 Theme 11 背景分析 Background analysis 30 现场包装 Packing 34 媒体计划 Media planning 17 活动内容 Activity content 35 现场执行 Execution 目录 活动主题 Theme 主题阐释 苹果象征爱心 橙子象征诚意 柠檬象征互助 葡萄象征思念 香蕉象征热情 水蜜桃象征专一 每一种水果都代表着这个微时代中的一个爱情微分符号 相遇便是缘分，学会珍惜，如果爱，勇敢爱，不畏惧流言蜚语，不怕遍体鳞伤，大声说出520，怀着一份虔诚与坚信，在爱的路上携手前行 主题阐释 新世界百货 · 时尚店 520 情人节温情上映 背景分析 Background analysis 背景分析 1、背景简介 2、受众分析 3、策略思路 4、公关策略 活动时间：2012年5月20日 活动地点：新世界百货·时尚店 活动目的：带动新世界百货·时尚店的人气，从而促进销售 背景简介 目标受众 根据武汉新世界百货·时尚店的自身定位，时尚购物生活新典范得出，我们目标消费群体较为清晰，以20至40岁的收入稳固、有生活品质的都市白领一族为主。 而根据新世界百货·时尚店的地理位置、人口分布、交通特性、品牌调性、业态势力等方面分析，实地消费群体主要为汉口步行街周边居民、大学生群体、时尚白领的人群。 实际目标消费群 受众分析 以一个极具诱惑力的活动作为引爆点，结合有针对性的媒介宣传，新世界百货·时尚店达到收益、知名度、美誉度的三丰收，两方共赢。 策略思路 1、从城市的角度出发，适逢520，武汉各商圈均会出现众多促销活动。我们需要在全城做到标新立异，打造时尚新潮、大众化为调性的公关活动，聚焦媒体和大众的眼球。 2、从新世界百货的角度出发，我们可以丰富多彩，打造时尚，新奇，多样化为调性公关活动相结合，让消费者汇聚新世界百货·时尚店。 3、从消费者的角度出发，提供给消费者丰富多彩的休闲娱乐生活，打造以快乐、温馨为调性的节日推广，让消费者对新世界百货时尚店产生情感依赖。 公关策略 活动内容 Activity content 活动计划 1、前期造势 2、线下活动 3、后期推广 以时间轴将活动划