福莱姆整体厨房品牌的的策划案.ppt

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福莱姆整体厨房品牌的的策划案

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 在正式的提案之前,我要感谢FTMS,给紫天鸿公关顾问这样一个机会,来思考和探讨CROWN皇冠导入国内市场的公关策略和方法。 TOYOTA作为全球汽车产业一个顶级选手,在中国国内生产和销售其旗舰产品CROWN皇冠,必将改写中国高级轿车市场的竞争格局,为中国汽车工业的发展注入新的活力。 同时, CROWN皇冠引入中国,对于跨越性提升TOYOTA品牌在中国消费者心目中的形象,实现丰田对中国汽车工业的贡献,都有深刻的意义。 我们知道,丰田制定了在2006年达到“品牌No.1“、”客户服务(CS) No.1“的宏伟目标,并在2010年的市场占有率达到10%。 要达成这些目标,FTMS和它的服务商都面临许多严峻的课题。 我们期望能有机会为FTMS服务,和FTMS一起努力。我们有信心战胜各种困难,达到胜利的境界。 * 在正式的提案之前,我要感谢FTMS,给紫天鸿公关顾问这样一个机会,来思考和探讨CROWN皇冠导入国内市场的公关策略和方法。 TOYOTA作为全球汽车产业一个顶级选手,在中国国内生产和销售其旗舰产品CROWN皇冠,必将改写中国高级轿车市场的竞争格局,为中国汽车工业的发展注入新的活力。 同时, CROWN皇冠引入中国,对于跨越性提升TOYOTA品牌在中国消费者心目中的形象,实现丰田对中国汽车工业的贡献,都有深刻的意义。 我们知道,丰田制定了在2006年达到“品牌No.1“、”客户服务(CS) No.1“的宏伟目标,并在2010年的市场占有率达到10%。 要达成这些目标,FTMS和它的服务商都面临许多严峻的课题。 我们期望能有机会为FTMS服务,和FTMS一起努力。我们有信心战胜各种困难,达到胜利的境界。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 网络,是现代生活的推动力之一 网络,是白领生活中接触最多的媒体 网络,是品牌树立的阵地 网络,是销售的力量 2 1 3 5 6 4 厨具专业网站 门户类网站 商务网站 行业网站 装修类网站 论坛类网站 搜索引擎 老板电器 。。。。。。。 什么是适合的? 充分结合不同网站的特点,进行整合性的创新应用! 具有亲和力的 能带来合作机会的 扩大知名度权威的 直接面对潜在消费者的 热门的 具有导向性的 那么这些网站的利用能给于目标消费者什么样的感觉呢? 门户类网站 行业专业网站 搜索类网站 装修类网站 商务类网站 各类论坛类网站 专业的领先的 消费心理研究? 大众门户 新浪、搜狐、TOM、网易、雅虎、新华网等 专业网站 各类装修网、电器网、家电网、集采网等等 区域门户 南方网、21CN、上海热线、 天府热线等 其他网站 时尚类、博客、播客类等 重点发布老板电器的动态新闻、产品新闻、大型活动新闻等 重点发布老板电器产品信息、产品测试、小型活动信息、团购信息等 重点发布区域落地新闻及区域活动信息等 重点发布风格多样的体验文章,并在社区内发起讨论 网络媒体 我们将如何有效运用这些媒体的特点,为我们老板电器的传播服务呢? 搜索引擎类网站 百度、中国搜索等 购买关键词,使“老板电器”随时出现在有效消费者的视线里 如何应用? 门户网站执行示例 大型活动 专题访谈 产品发布 利用门户网覆盖率高、反馈快的特点,可举行能体现我们利益点的活动。比如相关秘籍征集、征文等大众参与的系列活动!获取网民关注等。 对企业重大消息发布、领导人物包装等事情,在门户网站上举行高端论坛,设立网络专题区,以此把信息以最快的速度抵达消费者。 在相关频道发布产品新闻或者产品介绍以及导购信息等,直接扩大知名度,提升认知度和美誉度。 应用示例 其它类网站执行示例 论坛 搜索引擎 专业行业类 在各大网站家居美食类的热门讨论区发起话题,比如“装修了准备买厨电,请大家推荐一下”、“品位生活,从靓烫开始”等话题,形成老板倡导的网络阵地。 以购买关键词的形式进行竞价排名,确保在消费者搜索厨房家电时能够第一时间找到我们。比如购买”最好的烟机“等词。 专业行业类网站也是消费者购买前所关注的信息来源地。可在上述网站上发布产品信息,亦可开一些”专家教你选厨电“”选购厨电小常识“之类的专题来影响消费者。 应用示例 其它类网络传播形式 MSN首页 在每年母亲节、妇女节、春节等重大节日,在都市白领之间都有互相发送FLASH、PPT的习惯。可制作与我们主题有关的短片,利用网上、MAIL进行传播,同时,可利用流行的博客和播客开展品牌和生活倡导传播! MSN是目前最大的白领门户,在MSN上发布老板电器相关生活主张等新闻,可以直接面对面的影响我们的目标群体,形成潜伏教育。 FLASH、博客、播客 MSN

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