板栗推广的方案.pptxVIP

原烧清甜板栗营销方案;市场分析;市场分析;旧的，消费者习惯的 ; ;选择最强烈的对比第一次消费就能深刻体验的差异;提供怎样的满足感才能促使让消费者产生重复购买的行为？;追求消费质量 追求消费环境 追求消费所带来心理满足; 产品定位锁定目标消费群：;儿童是零食消费的另一主力 孩子重包装，家长重营养 (0～6岁的孩子零食购买80 ％由家长决定，6～14岁小孩70％自己决定购买) ;广 告 语： 享受快剥带来的欢乐，远 离黑手党！ 延伸广告语： 吃少点，好吃点！ ;价格策略 —— 高价冲击市场;价格支持之一 —— 核心卖点;板栗消费向休闲化,健康化,精品化发展的趋势 … …;价格支持之三 —— 自身优势;促销活动一：快食栗子大赏;目的：让消费者感受到“剥”的容易，吃的纯香。 地点：商业中心区的专卖店???代表型超市、娱乐夜场 方式：现场赠送品尝（含包装、及宣传品）;特别促销方案：集卡换卡 操作方式： 每购买标准袋原烧栗子一袋，可获得随袋“快剥小子”卡一张。 每集满50张，可换优惠卡一张，凭优惠卡获得产品九折优惠。 每集满100张，可换健身卡一张。 健身卡说明：健身俱乐部器械健身卡一张，价值80元左右。 附加值: 凡持健身卡可获产品8.5折优惠，每月获赠健康手册一份。 获得健身卡可成为“剥剥族”会员，优先参与品脾所有促销、抽奖活动以及“剥剥族”成员聚会活动。 累计健身卡达到一定数量，成为“一号快剥手”，将获得年底回馈消费者活动。;谢谢！！