【广告策划】高感性品牌行销.pptVIP

高感性品牌行銷 本書架構 第一部： 建立關係：顧客、顧客，還是顧客 第二部： 感官體驗：邁入未知的品牌領域 第三部： 想像空間：創新是品牌的摯友 第四部： 遠　　見：如何邁向未來 本書強調的重點 重點在於與企業與消費者的人文連結。感性品牌不單只是過程或研究技巧，更超越表單或圖而連結人們。 它是文化、生活方式，更是一種對於人類才是商務環境中真正力量的基礎信念 Ex:中華郵政-2003企業形象-世代傳承 從品牌到感性品牌 避免捲入價格混戰：企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象 感性連結創造差距：在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距 消費者導向的策略 　感性元素為品牌注竹未來企業策略的基礎與燃料－－消費者導向的策略 作者Joe”為品牌下了極精確的定義： 「品牌，他不只是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」 Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路 感性品牌十誡 從消費者到人類消費者是購買者,人類則是活生生的 從產品到體驗產品實現需求,體驗實現渴望 從誠實到信任誠實是應該的,信任是迷人而親密的,需要努力爭取 從品質到鍾愛品質