康师傅茉莉清茶线下520活动SOP的方案.pptxVIP

康师傅茉莉清茶520活动SOP 01 02 03 04 目录 CONTENTS 概述 整体视觉及区域划分介绍 互动区域视觉及机制介绍 施工示意图 05 执行管理 概述 活动时间：2014年5月17/18日 场地面积：100平米 执行地点：上海正大广场西区 活动内容： Option 1: 微电影放映\微博互动\微电影制作\微电影互动\售卖及惊喜抽奖\赠饮 Option 2: 微电影放映\微博互动\微电影场景拍照\售卖及惊喜抽奖\赠饮 工作时间：AM10:00-PM19:00（12:40-13:40休息） * 具体时间安排根据各地实际情况为准 活动概述 整体视觉及区域划分介绍 现场效果示意图 现场效果示意图 售卖区 售卖与抽奖相结合的独特设计 微电影制作区 与线上的“一镜到底”相结合 派饮区 代言人站立二侧， 强化产品的形象 DIY互动区 借用旋转门的造型 展现电影中的遇见场景中的关键元素 微博互动区 借用电影拍摄中 的“打板夹”包装，强调实时性 电影放映区 电影元素的包装，形成浪漫首映礼 区域划分图 体验微电影 制作互动 体验DIY制作互动 观看电影及舞台表演 派饮台 买赠互动体验 促销员1名 电影放映员1名 微博技术人员1名 促销员1名 摄影师1名 微电影制作员1名 促销员3名 售卖促销员1名 惊喜贩卖机1名 促销员1名 外围促销员1名 背面效果示意图 互动区域视觉及机制介绍 文字 边框 消费者 优惠促销机制最大限度的影响消费人次，拉动购买率 外围派发 吸引消费者到达活动现场 购买产品 舞台区观看微电影及舞台表演 微博互动 微电影制作 微电影互动 寻找浪漫信物 浪漫惊喜抽奖 购买2瓶产品及以上 参与现场互动 扫描二维码，关注茉 莉清茶官方微博， 参与微博抽奖 购买2瓶产品及以上 浪漫聆听 T恤彩绘 气球心语 购买2瓶产品及以上 购买2瓶产品及以上 活动内容 以大屏幕形式呈现官方微电影的唯美与浪漫。 将胶片造型以“心型”体现，强调产品的调性。 设立舒适座位，营造观影氛围。 微电影放映舞台 微电影放映舞台 *非舞台表演时段，全场循环播放微电影主题曲 舞台活动内容: 微电影主题曲演唱：歌手现场演唱 《2014，就是总会遇见你》 钢琴演奏：专业钢琴演奏家现场演奏爱情曲目 ---微电影主题曲：2014，就是总会遇见你 ---经典爱情电影曲目串烧 人员配置： 主持人1名，歌手1名，钢琴演奏家1名，促销员1名 微电影放映舞台 仿照电影拍摄现场的“打板夹”样式，内嵌60寸液晶电视，与消费者实时趣味互动。 微博参与步骤: 说明立牌设有官微二维码图标，消费者扫描后即弹出茉莉清茶官方微博链接； 消费者关注官微，并发布#浪漫首映礼#相关的主题微博并@官微后，消费者微博将会被实时展示在屏幕上 所有发布微博的消费者均可参与定时微博滚动抽奖； 微博抽奖： 每个整点的14分（例如13：14），微博大屏幕进行滚动抽奖，抽取前一个小时内的5名幸运参与者获得电影套票奖励。 每轮抽奖开始前14秒，现场播放茉莉浪漫提示音（微电影旋转门相遇音源），引发消费者关注。 微博互动全天进行 微博设计人员负责监控不良微博，并删除 微电影放映舞台 大屏幕播放内容： 8分钟微电影（每小时2次） 其余时间循环播放： 微电影花絮 TVC广告 MV 线上活动宣传片 大屏幕播放 促销员引导消费者入座观看微电影及拍摄花絮。 消费者观看时，试饮区的促销员为其端上试饮杯，供消费者品尝。 活动时间 活动内容 10:30-10:35 开场表演：微电影钢琴曲演奏 10:35-10:40 主持人介绍活动 10:40-10:48 微电影播放 10:48-11:00 主持人串场 11:00-11:05 微博主题曲演唱 11:05-11:10 主持人串场 全天6场舞台区互动，上午10:30-11:10、12:00-12:40；13:40-14:20、15:00-15:40、16:20-17:00；17:40-18:20 舞台rundown 仿照再现电影片场，设置背景板，照明灯，摄影器材道具并配合产品微电影元素，打造“茉莉电影片场”，与消费者进行微电影制作互动。 要求路演现场具备wifi环境 微电影互动-制作 微电影（Option 1） 微电影互动-制作 微电影（Option 1） 互动步骤: 消费者有序在该区域一米线划分入口处排队等待拍摄; 消费者进入互动区，在绿色幕布拍摄背景前，定点拍摄正面脸部，全身正面两张照片； 由工作人员传送到电脑进行“一镜到底”微电影制作，制作时间不超过20秒； 消费者到制作台扫描“活动说明牌”上的二维码，即可进入线上“一镜到底”互动页面，下载工作人员制作完成的微电影（大小控制在5MB左右。 人员分配： 促销