如意轩茶馆营销的策略优化.docVIP

如意轩茶馆营销策略优化.3.如意轩茶馆营销困境3.1如意轩茶馆简介3.1.1内部环境如意轩茶馆原本是以经营茶叶、和茶座服务为主，兼营茶具和名人艺术陶瓷的茶叶及相关产品批发零售店。原本位于洪都北大道186号，江西省图书馆大门旁。2014年7月，由于市政拆迁工程搬迁到南京西路江西七星商务酒店二楼。迁移后，茶馆的主营业务转为休闲茶座。茶馆经营面积约为200平方米，大厅设有两张可坐五到八人的大桌和两张四人卡座。另有三个包厢，每个包厢可容最多十人饮茶。店内装饰以简洁大方的新中式风格为主，消费环境朴素温馨，营业面积宽敞明亮，透过店内的落地玻璃窗，可以欣赏到酒店院内的水池、喷泉等景色。馆内陈列有各色茶品、名人陶瓷、精品紫砂壶以及民间手工艺品。消费者在馆内饮茶时，既可欣赏精巧的工艺品，又可远眺庭中的景色，十分舒适惬意。3.1.2外部环境如意轩茶馆所在的江西七星商务酒店是由中外合资共同建造的四星级商务型酒店，坐落于繁华的南昌市中心，交通便利。酒店的经营规划为高级商务酒店，内部装饰设计以东南亚风情为主，使得异域风情得到展现。酒店共有客房247间。设有大堂；普吉大堂吧；商务中心；商场；金兰湾中餐厅；巴黎西餐厅；咖啡廊；芭堤雅酒吧；可供400同时用餐的大型宴会厅；可容纳300人次的大型会议室1个；中、小型的会议室5个。酒店前面有4000平方米园林式停车场，总停车位有100余个，另设定点的的士30辆。酒店配