攀枝花欢乐阳光节整体的的策划的方案.pptx

;;2013中国·攀枝花 第四届欢乐阳光节;CONTENTS 目录;CONTENTS 目录;环境背景： 在全社会全面营销大背景之下，城市营销意味着运用营销的理念与各种营销手段有效整合区域以及全球资源，提升城市的核心竞争力，为城市创造最大的价值的过程。 ?????? 为什么要进行城市营销?因为一个成功的城市营销不但可以为城市创造社会财富和就业机会，改善提高市民的生活质量，更是释放城市价值，促进城市可持续发展的有效途径。 国内形势： 所有的城市都在根据自身特性进行特有的自身品牌营销战略，其中涉及城市整体营销、旅游营销、地产营销以及相互结合而产生的产业整合型营销模式。 ;攀枝花所处于怎样的现状？;;活动宗旨;成功塑造城市品牌名片，成功打造阳光、欢乐的“康养旅游新城” 实现成功招商引资，进一步促进城市养老地产和旅游地产的良性发展 将中国·攀枝花欢乐阳光节打造成为“中国最有价值的节庆活动” 以举办2013中国·攀枝花欢乐阳光节为载体，丰富城乡人民群众文化生活，让攀枝花人共享城市发展的实惠 一个阳光节，爱上一个城市，成为阳光花城的“新移民” ;为此，中视亚美 将给攀枝花带来…;CONTENTS 目录;总体策略;策略目的;SLOGAN诠释（宣传口号诠释）;主视觉;前期造势(开幕式）;媒体合作资源;电视栏目合作——《夕阳红》栏目;电视栏目合作——《夕阳红》栏目;电视栏目合作——《夕阳红》栏目;权威公正 ?????? 经济现象错综纷繁、无限复杂。凭借中央级新闻单位和中国覆盖最为广泛的专业财经平台优势、众多学术界顶尖专家的鼎力加盟、高素质采编队伍的高速运转，《中国财经报道》透析复杂的经济现象，倾全力维护权威与公正。 科学专业 ?????? 敏锐警醒的新闻眼与客观的严谨求证，是《中国财经报道》重要的品质保障。一字增减，也须精益求精。 进取创新 ?????? 我们有责任记取时代每一次脉动、写下变革中的瞬息记忆，《中国财经报道》必须始终站在中国经济发展的最前沿、最高端。内容的前沿、题材的敏感超前与形式的创新是保持节目最佳状态的最重要标准；时异时新是我们的永恒主题。;电视栏目合作??—《中国财经报道》; 新华网，由中华人民共和国官方通讯社新华社主办，为中国最重要的官方网站之一，由北京总网和分布于中国各地的30多个地方频道及新华社的十多家子网站联合组成，属世界范围内最重要的中文新闻网站之一。网站每天以汉语、英语、法语、西语、俄语、阿拉伯语和日语七种语言，全天候不间断地发布新闻信息，每日更新量近4500条。内容以新闻为主，分为要闻专区和新闻专区两大板块，包括国内、国际、财经、证券、体育、科技、IT、法制、社会、娱乐、教育、校园、读书、汽车等十四大新闻类别。现新华网是全球最重要的网站之一。;媒体专栏——新华网及大众媒体4+1; 新华网独家对话攀枝花市市委领导、宣传部部长及旅游局局长，访谈内容主要围绕当地的旅游资源、康养资源、特产资源、自然资源、地产资源 以及当地的人文地理进行对话。新华网全程网络直播。;;;;;平面媒体合作;一个月;全程活动设置（活动一：随手拍） ;活动内容： “关爱”——呼吁社会关爱老年人，给予他们一些力所能及的帮助。 “1” ——每一位老年人。 “N” ——多种（N种）爱心体检，如免费提供游泳、健身、运动器材等等各种关爱老人的爱心活动。 活动目标： 倡导老年人运动养生，关注老年人身体健康，提高老年人身体免疫力。;KPI及报价;CONTENTS 目录;;SLOGAN诠释(启动部分);前期造势;新媒体合作; 为欢乐阳光节在王府井步行街举办启动仪式活动——主题（北京）活动周，邀请四川省攀枝花市市委领导、旅游局领导、宣传部领导参加活动开幕式，计划5天的户外展示加互动体验，并进行摄影、微电影展览，展示攀枝花的迷人景色。 目的为了打响攀枝花旅游的知名度，并拉开整体活动的序幕。;开幕式暨小球邀请赛邀请赛 —— 开幕式;第一天;冠军;招商引资周活动 阳光花城经贸洽谈会;报价 ;“机遇”花传城传播部分;CONTENTS 目录;;SLOGAN诠释（中间部分）;前期造势;公益合作;新浪微博V名人;;;;;活动内容： 组织徒步比赛活动，让人们远离城市的喧嚣与压力，亲近大自然，体验攀枝花，感受徒步带来的乐趣与健康。 融合多种内涵，品味低碳休闲，“行”动在花城，感受自然“氧吧”，树立花城绿色形象。 活动目标： 让人面在围绕攀枝花徒步的同时，能够全面、深入的了解