哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的策略.docVIP

哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略7第2章哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场环境分析2.1外部宏观环境分析哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场前景看好，硬件平台终端数量在整体市场份额中占垄断地位，国际尖端的数字传输技术为市场的长远发展奠定了坚实的基础。哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体全力打造的龙视移动频道成为哈尔滨百万受众全体口口相传的品牌展示的良好平台。由于区域限制和整体商业环境、市场运作环境的滞后，公交车载电视的普及率和接受程度不是很高，突出表现在整体车况运营环境的恶劣和监播服务的效果不明显以及媒体运作存在开发混乱等方面。在2008年奥运会成功举办之后，2009年哈尔滨承办了第24届世界大学生冬季运动会。接踵而至的是2010年省委省政府提出“北越南拓，中兴强县”的城市建设举措。公众交通设施更换升级，道路和桥梁不断新建，公交车载电视也迎来了发展的百年不遇的良好机遇。大众出行的方便快捷，科学技术的不断运用，使得公交车不仅仅承担了大众出行工具的责任，更多时间在演绎出行人群的信息获取的崭新平台这个角色。哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体是信息的载体是品牌的展示舞台，以全效传播为己任，在新媒体发展的历程上，书写一个又一个丰碑。运用SWOT分析方法全面解读哈尔滨公交车载媒体市场。类比其他同类媒体和竞类媒体在哈尔滨区域市场的营销运作行为，哈尔滨世通华纳公交车载电视提出以整合营销传播方式全